Betrachten Sie meine Artikel als Inspiration. Überlegen Sie, wie meine Vorschläge in Ihrem Kontext funktionieren könnten. Der Markt für Kunsthandwerk ist sehr breit gefächert. Meine Beobachtungen sind verallgemeinert und treffen nicht unbedingt in jedem Fall zu.
Diesmal beschäftigen wir uns ausführlicher mit dem Thema SEO. Die Anfrage kam aus unserer europäischen Handmade Crafters Gruppe von Simona, nach einem inspirierenden Webinar mit Zuza von Xuxa Handmade. Ich freue mich sehr, dass Sie sich mit anderen Bereichen beschäftigen wollen, die uns allen helfen können, uns mit unserem Angebot abzuheben! ?
Ich betreibe den Marktplatz HANDIEU. Ich möchte Sie nicht mit allen Details über SEO und seine Algorithmen überwältigen. Um online von Suchmaschinen wie Google gefunden zu werden, müssen wir uns an einige der wichtigsten Regeln erinnern und versuchen, einige Fehler zu vermeiden.
In diesem Podcast werde ich z.B. folgende Fragen beantworten:
- Was ist SEO und warum ist es wichtig?
- Machen Sie es effizient: Wie vermeidet man die häufigsten Fehler?
- Wie bereiten Sie Ihre Produktbeschreibungen auf Plattformen vor?
- Was ist mit den Fotos und SEO?
Hören Sie sich "Jak tworzyć treści pod SEO w rękodziele? [ HANDIEU PRO ]" auf Spreaker.
Was wissen wir eigentlich über SEO?
Meistens sprechen wir von "etwas mit Google, das uns hilft, im Internet gefunden zu werden." Stimmt. "SEO klingt kompliziert, und Unternehmen schaffen sogar eigene Stellen für SEO-Spezialisten, das Thema ist also sicherlich sehr schwierig." Nichts könnte falscher sein!
Das Thema SEO, oder genauer gesagt - Search Engine Optimization, ist nicht so schwierig (zumindest für unsere Bedürfnisse, ohne sich in den Programmier-Teil zu vertiefen :)), aber es erfordert ständige Arbeit, das Anpassen von Texten auf jeder unserer Unterseiten, und wie wir wissen, braucht das eine Menge Zeit. Daher ist es gut, eine engagierte Person zu haben, die sich regelmäßig mit solchen Dingen beschäftigt. Viele von uns können sich eine solche Unterstützung jedoch nicht leisten. Aber schließt uns das von der Suche ab?
Ich werde versuchen, das Thema zu erklären, ohne zu sehr ins Detail zu gehen, um niemanden vom Thema zu entfremden. Ja, wir können etwas besser machen, aber das kommt auch mit der Zeit, wenn wir in die Praxis kommen. Das Thema ist sicher nicht kritisch genug, um über Sein oder Nichtsein zu entscheiden. Aber es lohnt sich, zu wissen, wie es funktioniert und zum Beispiel zumindest einige Fehler zu vermeiden.
Wie funktioniert eine Suchmaschine?
Wir haben mehrere Suchmaschinen auf dem Markt. Die bekanntesten sind natürlich Google, aber auch Yahoo, Bing oder DuckDuckGo. Sie werden verwendet, um die richtigen Seiten zu finden, wenn man etwas im Internet sucht. Daher wird die Priorität für jede Suchmaschine die Zufriedenheit des "Suchenden"-Kunden und die Anpassung der Ergebnisse an seine Präferenzen sein, wofür Google bereits künstliche Intelligenz einsetzt.
In Anbetracht der Tatsache, dass es mittlerweile Millionen von Seiten im Internet gibt, würde es nicht ausreichen, die Seiten einfach nach "neuesten" oder "nach Namen" zu sortieren. Daher hat jede dieser Suchmaschinen ihre eigenen Algorithmen, die verschiedene Faktoren berücksichtigen, um den Benutzern die besten Ergebnisse zu präsentieren. Wir kennen diese Algorithmen nicht genau, aber einige Faktoren sind öffentlich bekannt, so dass wir sie in unseren Marketing-Bemühungen berücksichtigen, um bei den Suchanfragen ganz oben zu stehen.
Jede Seite besteht aus dem, was für Benutzer sichtbar ist und dem, was darin versteckt, programmiert ist. Auch hier haben Suchmaschinen ihre Vorlieben, zum Beispiel hinsichtlich der Programmiersprache, die verwendet wurde, oder der Größe von Fotos und damit der Geschwindigkeit des Seitenladens - und deshalb gelten bei uns einige Einschränkungen für die Größe von Fotos, die Sie hinzufügen können ?.
Um Webseiten zu analysieren, schicken sie ihre Bots (solche Roboter, die Webseiten scannen) und sammeln verschiedene Daten, die sie in den Algorithmus der Suchmaschine einfließen lassen und so die Seiten positionieren. Ohne auf die Algorithmen im Detail einzugehen, werden wir uns aus der SEO-Sicht, die Ihnen auf HANDIEU zur Verfügung steht, heute auf den Inhalt konzentrieren, denn er ist hier das Wichtigste!
Der Inhalt ist das Wichtigste!
Was ich bereits erwähnt habe in dem Artikel über die Erstellung der richtigen Kommunikation gehört zum Thema SEO, aber ich habe diesen Artikel nicht darum, sondern um unseren Kunden erstellt.
Warum? Ich glaube, dass man mit solchen Fachausdrücken jemanden erschrecken kann. Wir wissen, dass es so etwas gibt, dass es Spezialisten dafür gibt, wie soll ich etwas so Kompliziertes begreifen, wenn ich alleine arbeite?
Und ja, wenn wir einen solchen Algorithmus in Primfaktoren zerlegen würden, jeden von ihnen bis ins kleinste Detail verfeinern würden, hätten wir wahrscheinlich viel bessere Ergebnisse. Aber ist es das wirklich wert, absolut alles zu berücksichtigen?
Die Zeit, die wir für solche detaillierten Analysen aufwenden, müssen wir schließlich gegen die Ergebnisse aufrechnen. Und diese werden am besten sein, wenn unser Inhalt auf das zugeschnitten ist, wonach der Kunde sucht, und so wird er "SEO-freundlich". Wie ich oben geschrieben habe - Suchmaschinen wollen die Erwartungen ihrer Nutzer erfüllen! Unsere auf den Kunden zugeschnittene Kommunikation wird genau das tun, und da Sie dieses Thema schon einmal behandelt haben, wird die Diskussion über SEO viel einfacher sein ?.
Was kann ich auf HANDIEU oder meiner Website in Bezug auf SEO tun?
Konzentrieren Sie sich auf gute Beschreibungen Ihrer Produkte, wie ich bereits geschrieben habe im vorherigen Artikel. Wir haben vor kurzem über die Fotos gesprochen - sie werden für Kunden wichtig sein, die bereits auf unserer Website sind und zum Beispiel in bestimmten Kategorien suchen. Aber wenn der Kunde bei Google nach uns sucht (ich beziehe mich auf diese Suchmaschine, weil 97% der Leute sie immer noch benutzen), wird er den Text selbst sehen. Dieser Text sollte Ihr Produkt oder Ihr Profil widerspiegeln.
Wichtig ist, dass wir keine Texte aus anderen Produkten kopieren, geschweige denn von jemand anderem. Jedes Produkt, auch wenn es auf demselben basiert, sollte einen etwas anderen Inhalt haben. Wir können einfach die Reihenfolge der Sätze ein wenig ändern, einzelne Wörter ersetzen, einige Phrasen hinzufügen. Das Wichtigste ist, dass sie unterschiedlich sein sollten, denn Suchmaschinen mögen keine kopierten Inhalte! Umso mehr sollten Sie darauf achten, wenn Sie Profile auf verschiedenen Marktplätzen haben - auf jeder Plattform sollten Sie diese leider ein wenig anpassen, um auf jeder Plattform besser gefunden zu werden. Ansonsten wird Google Ihr nächstes Profil als Duplikat behandeln 🙁.
Eine gute Produktbeschreibung sollte:
1. Enthalten Sie Schlüsselwörter, nach denen der Kunde möglicherweise sucht - Das heißt, wenn es sich um handgefertigten Schmuck handelt, z. B. eine Halskette, dann sollten dort sowohl die Wörter "Halskette", "handgefertigt" und "Schmuck" enthalten sein.
Und ein großes "ABER". Wir wissen sehr wohl, dass wir bei der Suche nach Massenbegriffen eine geringe Chance haben, "auszubrechen". Daher müssen wir den einzigartigen Wert unserer Produkte betonen. Ich habe Sie dazu inspiriert Suche nach Nischen auch deshalb. Wenn wir auf "Massen"-Slogans abzielen, haben wir praktisch keine Chance, durchzubrechen. Auch wenn sie Millionen von Suchanfragen haben. Wenn wir etwas sehr Einzigartiges für unser Ziel wählen, z. B. handgefertigten Schmuck aus recyceltem Papier, dann haben wir, auch wenn die Anzahl der Suchanfragen viel geringer sein wird, eine bessere Chance, tatsächlich einen solchen Kunden anzuziehen! Was bringen uns null Chancen von einer Million, wenn wir z.B. 50% von einem Dutzend Suchen haben können?
2. Um eine klare Struktur zu haben, z. B. werfen wir keine Schlüsselwörter ein (dafür verwenden wir Tags), sondern wir verfassen Sätze, Slogans, weisen darauf hin, unterscheiden Untertitel, wenn möglich. Das kommt nicht nur bei der Suchmaschine besser an, sondern auch beim Kunden, dem es später leichter fällt, es zu lesen. Alles in allem logisch, denn Suchmaschinen sind darauf ausgelegt, den "Suchenden" zu befriedigen ?.
3. Seien Sie Ihr eigener, d. h., wie ich oben erwähnt habe, können wir keine anderen Inhalte kopieren. Jetzt verstehen Sie wahrscheinlich, warum sie dafür eine eigene Position geschaffen haben... ?.
4. Von Zeit zu Zeit aktualisiert werden. Suchmaschinen mögen es, wenn sich auf unserer Website etwas tut, wenn wir unsere Inhalte aktualisieren und neue hinzufügen. Ihnen zufolge ist eine solche Seite einfach "lebendig" und nicht "schlafend" oder "tot". Es lohnt sich, daran zu denken, wenn man sogar einfache "Visitenkarten"-Seiten erstellt. Es wird davon ausgegangen, dass es am besten ist, dies mindestens einmal pro Woche zu tun - ich weiß, dass es viel Mühe macht, wenn man es selbst macht. Denken Sie daran, dass dies einer der Faktoren ist, und wenn Sie solche Aktualisierungen z.B. einmal im Monat machen, wird die Welt auch nicht zusammenbrechen, und wenn Sie z.B. neue Produkte hinzufügen, werden Sie auch eine solche Suchmaschine erfreuen ? Aber es lohnt sich auch, den Inhalt zu aktualisieren, denn einfach, wenn wir sie nach einer Weile anschauen, können wir etwas bemerken, was wir vorher nicht gesehen haben - z.B. Rechtschreibfehler. Manchmal lohnt es sich auch, jemanden um seine Meinung zu bitten, jemanden zu prüfen, der die Texte für uns ein wenig bearbeitet. Wie oft habe ich das Konzept der Kommunikation schon nach ein paar Tagen komplett ändern können. Haben Sie keine Angst vor Veränderungen - es gibt nicht die eine perfekte Form der Kommunikation, und es ist ratsam, zu kombinieren und anzupassen ?.
Focus Keyword
Das Schlüsselwort, oder besser die Phrase, ist nicht mehr so wichtig, vor allem, wenn Ihr Inhalt bereits Wörter enthält, nach denen der Kunde suchen kann. Suchmaschinen gaben die Möglichkeit, viele Schlüsselwörter zu fördern, aber auch hier gab es einigen Missbrauch und am Ende werden sie entweder gar nicht oder nur eine Phrase berücksichtigt.
Das Keyword soll die Suche des Kunden widerspiegeln - das ist die Phrase, die der Kunde in das Suchfeld eingibt. Und hier müssen wir bedenken, dass allgemeine Phrasen mit vielen Millionen Seiten nicht zusammenpassen werden. Nischeneinträge werden am besten sein.
Wichtig ist, wenn wir uns für ein Keyword entscheiden, dann sollte es auch in der Meta Description und im Content stehen - nach dem Prinzip, dass alles auf unserer Website stimmig sein muss.
SEO Title
Der SEO-Titel erscheint bei HANDIEU in den Einstellungen Ihrer Shops. Auch hier sollte er mit dem Inhalt Ihres Profils übereinstimmen und auch Ihren Markennamen enthalten. Er wird in der Suchliste als Titel der verlinkten Seite erscheinen. Dieses Bild lässt sich am besten anhand einer Beispielsuche veranschaulichen - hier für HANDIEU.
Standardmäßig erstellt die Suchmaschine einen solchen Titel auf der Grundlage der Seiteneinstellungen, im Fall von HANDIEU ist es der Name der Seite und der Titel der Unterseite - in Ihrem Fall der Name des Geschäfts.
Meta Description
Die Meta-Beschreibung ist nichts anderes als eine kurze Beschreibung einer bestimmten Unterseite, die unter ihrem Titel und Link angezeigt wird. Wenn Sie keine Texte in Ihren Beschreibungen eingeben, wird Ihnen die HANDIEU-Website automatisch die Hauptbeschreibung zuweisen oder sie wird aus dem Inhalt einer gegebenen Unterseite genommen, und das kann nicht ganz mit Ihrer spezifischen Marke übereinstimmen oder nicht so ermutigend sein, deshalb ist es gut, selbst über diesen Inhalt zu entscheiden und es ist wirklich eine tolle Lösung, die uns erlaubt, selbst zu entscheiden, wie wir uns oder unser Angebot vorstellen wollen ?.
Auf dem Foto können wir sehen, wo die Meta-Beschreibung in den Suchergebnissen sichtbar sein wird:
Worauf sollte ich bei der Erstellung einer Meta Description achten?
1. Sie können etwa 155-160 Zeichen verwenden (dies kann mit der Zeit variieren). Denken Sie jedoch daran, dass nicht alles angezeigt werden kann, wenn wir zu viel Text hinzufügen. Er muss spezifisch sein, damit der Kunde nichts erraten muss und überzeugt ist, dass er nach dem Anklicken tatsächlich das sieht, was er will. Ich schlage vor, sich von Ihren eigenen Suchanfragen inspirieren zu lassen - was regt Sie dazu an, eine bestimmte Seite aufzurufen?
2. Die Beschreibung muss mit Ihrem Schlüsselwort und dem Inhalt übereinstimmen der Seite. Bevor Google seine Algorithmen anpasste, missbrauchten einige seine Freundlichkeit und führten den Kunden in die Irre, indem sie vorschlugen, dass sie zum Beispiel Schmuck auf der Seite finden würden, und tatsächlich gab es einige spezielle Dienstleistungen darauf. Deshalb analysieren die aktuellen Algorithmen, ob der Inhalt in der Meta Description tatsächlich mit dem Inhalt der Seite übereinstimmt.
3. Sie soll die Besucher der Website anregen. Einerseits kann man natürlich eine Handlungsaufforderung verwenden, z. B. "Kommen Sie rein und sehen Sie mehr", andererseits kann es uns ein paar Zeichen kosten, die man auch der Beschreibung des Angebots zuordnen kann, die, wenn sie den Kunden trifft, er trotzdem auf unsere Seite schauen wird. Ich glaube, dafür gibt es keine einheitliche Faustregel. So wie wir viele Menschen haben, so haben wir auch unterschiedliche Vorlieben und andere Reize, die uns zum Handeln bewegen werden. Und hier lohnt es sich, darüber nachzudenken, was unser Kunde ist und worauf er seine Aufmerksamkeit richtet, was ihm am wichtigsten ist, wenn er eine Entscheidung trifft. Diese Punkte in unserer Beschreibung aufzuführen, könnte ihn mehr ermutigen als der Zusatz "prüfen und kaufen".
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Wichtigste beim Thema SEO der eigene Inhalt ist, der auf die Bedürfnisse des Kunden zugeschnitten ist, der verschiedene Wörter berücksichtigt, mit denen er nach Ihrem Produkt suchen kann, der den einzigartigen Wert Ihrer Werke aufzeigt und der diesen Inhalt aktualisiert.
Ich hoffe, Sie finden das Material nützlich und lassen sich zu weiteren Änderungen anregen ?.
Viel Glück und lassen Sie mich wissen, wenn Sie Unterstützung brauchen!
Ich wünsche Ihnen einen schönen Tag!
Aga
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