Desta vez vamos lidar com o tópico de SEO com mais detalhes. O pedido veio do nosso grupo Europeu de Artesãos Artesanais da Simona, depois de um inspirador webinar com Zuza da Xuxa Handmade. Estou muito feliz por querer aprofundar outras áreas que nos podem ajudar a todos a sobressair com a nossa oferta! ?

Eu dirijo o mercado HANDIEU. Eu não quero sobrecarregá-lo com todos os detalhes sobre SEO e seus algoritmos. Para ser pesquisado online, por motores de busca como o Google, precisamos de recordar algumas regras mais importantes e tentar evitar alguns erros. 

Durante este podcast vou responder, por exemplo, às seguintes perguntas:

  • O que é SEO e por que é importante?
  • Torne-o eficiente: Como evitar os erros mais comuns?
  • Como preparar as descrições dos seus produtos nas plataformas?
  • E quanto às fotos e SEO?
Ouça "Como usar SEO em negócios feitos à mão? " no Spreaker.


Ouça "Jak tworzyć treści pod SEO w rękodziele? " no Spreaker.

O que sabemos realmente sobre SEO?

Na maioria das vezes nos referimos a "algo com o Google que nos ajuda a ser encontrados na Internet". Verdade. "SEO parece complicado, e as empresas até criam posições separadas de Especialistas em SEO, por isso o tema é certamente muito difícil". Nada poderia estar mais errado!

O tópico de SEO, ou precisamente - Search Engine Optimization, não é tão difícil (pelo menos para as nossas necessidades, sem aprofundar na parte de programação :)), mas requer um trabalho constante, ajustando os textos em cada uma das nossas subpáginas, e como sabemos, leva muito tempo. Portanto, é bom ter uma pessoa dedicada que lide regularmente com essas coisas. No entanto, muitos de nós não podemos pagar tal assistência. Mas será que isso nos impede de fazer buscas?

Vou tentar explicar o tema sem entrar em muitos detalhes, para não alienar ninguém do tema. Sim, podemos fazer algo melhor, mas isso também vem com o tempo à medida que entramos em prática. Certamente não é um tópico crítico o suficiente para decidir se devemos ou não ser. Mas vale a pena saber como funciona e, por exemplo, evitar pelo menos alguns erros.

Como funcionam os motores de busca?

Temos vários motores de busca no mercado. Os mais populares são naturalmente o Google, mas também o Yahoo, Bing ou DuckDuckGo. Eles são usados para encontrar as páginas certas quando se procura por algo na Internet. Portanto, a prioridade para cada motor de busca será a satisfação do "buscador" - cliente e a correspondência dos resultados com as suas preferências, para o qual o Google já utiliza inteligência artificial.

Dado que agora temos milhões de páginas na Internet, simplesmente ordenar as páginas por "mais recente" ou "pelo nome" não seria suficiente. Assim, cada um destes motores de busca tem os seus próprios algoritmos que levam em conta vários factores para apresentar os melhores resultados aos utilizadores. Não conhecemos exactamente estes algoritmos, mas alguns factores são conhecidos publicamente, pelo que os levamos em consideração nos nossos esforços de marketing para nos posicionarmos no topo das pesquisas.

Cada página consiste no que é visível aos utilizadores e no que está escondido nela, programado. Também aqui os motores de busca têm as suas preferências, por exemplo em relação à linguagem de programação que foi utilizada ou ao tamanho das fotos, e portanto à velocidade de carregamento da página - e é por isso que aplicamos algumas restrições ao tamanho das fotos que pode adicionar ?.

Para analisar os sites, eles enviam seus bots (tais robôs varrem sites) e coletam vários dados, que eles colocam no algoritmo do mecanismo de busca e assim posicionam as páginas. Sem entrar em detalhes dos algoritmos, do ponto de vista de SEO que você tem disponível no HANDIEU, vamos hoje focar no conteúdo, porque é o mais importante aqui!

O conteúdo é o mais importante!

O que eu já mencionei no artigo sobre a criação de uma comunicação adequada está incluído no tópico de SEO, mas eu não criei este artigo em torno dele, mas em torno do nosso cliente.

Porquê? Acredito que, atirando frases tão especializadas, pode-se assustar alguém. Sabemos que algo assim existe, que existem especialistas para isso, como serei capaz de entender algo tão complicado quando eu trabalho sozinho?

E sim, se decompuséssemos tal algoritmo em fatores primordiais, refinássemos cada um deles com o menor detalhe, provavelmente teríamos resultados muito melhores. Mas será que vale mesmo a pena considerar absolutamente tudo?

Devemos finalmente calcular o tempo gasto em análises tão detalhadas em comparação com os resultados. E estes serão os melhores se o nosso conteúdo for adaptado ao que o cliente procura e desta forma se torna "SEO-friendly". Como eu escrevi acima - os motores de busca querem satisfazer as expectativas dos seus utilizadores! Nossa comunicação adaptada ao nosso cliente fará exatamente isso, e como você já abordou este tópico antes, discutir SEO será muito mais fácil ?

O que posso fazer no HANDIEU ou no meu site sobre SEO?

Concentre-se nas boas descrições dos seus produtos, como eu escrevi sobre no artigo anterior. Discutimos as fotos recentemente - elas serão importantes para os clientes que já estão no nosso site e pesquisam, por exemplo, em categorias específicas. Mas se o cliente nos procurar no Google (refiro-me a este motor de busca, pois 97% de pessoas ainda o usam), eles verão o texto em si. Este texto deve reflectir o seu produto ou perfil.

É importante que não copiar textos de diferentes produtose muito menos de outra pessoa. Cada produto, mesmo que seja baseado no mesmo, deve ter um conteúdo ligeiramente diferente. Podemos simplesmente mudar um pouco a ordem da frase, substituir palavras individuais, adicionar algumas frases. O mais importante é que elas devem ser diferentes, porque os motores de busca não gostam de conteúdo copiado! Ainda mais, preste atenção se você tem perfis em diferentes mercados - infelizmente, em cada plataforma você deve tê-los um pouco ajustados para poder ser pesquisado melhor em cada um deles. Caso contrário, o Google irá tratar o seu próximo perfil como um duplicado 🙁

Uma boa descrição do produto deve:

1. Incluir palavras-chave que o cliente possa estar procurando - isto é, se for uma jóia feita à mão, por exemplo, um colar, então as palavras "colar", "feito à mão" e "jóia" devem ser aí incluídas.

E um grande "MAS". Sabemos muito bem que temos uma pequena chance de "sair" quando buscamos termos em massa. Por isso, devemos enfatizar o valor único dos nossos produtos. Eu o inspirei a busca de nichos também por causa disto. Se o nosso objectivo for "massa", não temos praticamente nenhuma hipótese de romper com os slogans. Então e se eles tiverem milhões de buscas. Se escolhermos algo muito único para o nosso alvo, por exemplo, jóias feitas à mão com papel reciclado, mesmo que o número de buscas seja muito menor, teremos mais chances de realmente atrair um cliente assim! O que nos dará zero chances em um milhão, se podemos ter, por exemplo, 50% em uma dúzia ou mais de buscas?

2. Para ter uma estrutura claraPor exemplo, não usamos palavras-chave (usamos tags para isso), mas compostamos frases, slogans, apontamos para eles, distinguimos legendas se possível. Isto não só será melhor recebido pelo motor de busca, mas também pelo cliente, que achará mais fácil de o ler mais tarde. Tudo em suma, lógico, porque os motores de busca são concebidos para satisfazer o "buscador" ?

3. Seja o seu próprioisto é, como mencionei acima, não podemos copiar outros conteúdos. Agora você provavelmente entende porque eles criaram uma posição separada para isso? ?

4. Ser actualizado de vez em quando. Os motores de busca gostam quando algo está a acontecer no nosso site, quando actualizamos o nosso conteúdo e adicionamos novos. Segundo eles, tal lado é simplesmente "vivo" e não "adormecido" ou "morto". Vale a pena lembrar ao criar até mesmo simples páginas de "cartões de visita". Presume-se que é melhor fazê-lo pelo menos uma vez por semana - eu sei de muitos problemas quando você mesmo o faz. Lembre-se que este é um dos fatores e se você fizer tais atualizações, por exemplo, uma vez por mês, o mundo também não entrará em colapso, e se você, por exemplo, adicionar novos produtos, você também vai agradar tal mecanismo de busca ? Mas também vale a pena atualizar o conteúdo porque simplesmente, se olharmos para eles depois de um tempo, podemos notar algo que não vimos antes - por exemplo, erros ortográficos. Às vezes também vale a pena pedir a opinião de alguém, verificando alguém que irá editar um pouco os textos para nós. Quantas vezes fui capaz de mudar completamente o conceito de comunicação após alguns dias, não tenha medo de mudanças - não há uma forma de comunicação perfeita, e é aconselhável combinar e adaptar ?

Focus Keyword

A palavra-chave, ou melhor, a frase, já não importa tanto, especialmente se o seu conteúdo já contém palavras que o cliente pode procurar. Os motores de busca deram a oportunidade de promover muitas palavras-chave, mas mais uma vez houve algum abuso e no final eles ou não as levam em conta ou apenas levam em conta uma frase.

A palavra-chave deve refletir a pesquisa do cliente - esta é a frase que o cliente entra na caixa de pesquisa. E aqui temos de nos lembrar que frases gerais com muitos milhões de páginas não irão colidir. As entradas de nicho serão as melhores.

A palavra-chave focus deve ser um reflexo do que um cliente está procurando.

É importante que, se decidirmos introduzir uma palavra-chave, esta deve estar na nossa Meta Descrição e conteúdo - de acordo com o princípio de que tudo deve ser consistente no nosso website.

SEO Title

O título SEO aparece em HANDIEU nas configurações das suas lojas. Mais uma vez, deve ser consistente com o conteúdo que você tem no seu perfil e também deve incluir o nome da sua marca. Ele aparecerá na lista de busca como o título da página ligada. Esta imagem é melhor ilustrada por uma pesquisa de exemplo - aqui para HANDIEU.

SEO Title será um título da nossa página na lista de resultados.

Por defeito, o motor de busca irá criar um título baseado nas definições da página, no caso de HANDIEU será o nome da página e o título da subpágina - no seu caso, o nome da loja.

Meta Description

Meta Descrição nada mais é do que uma breve descrição de uma determinada subpágina, que será exibida sob o seu título e link. Se não introduzir nenhum texto nas suas descrições, o website HANDIEU atribuir-lhe-á automaticamente a descrição principal ou esta será retirada do conteúdo de uma determinada subpágina, e isto pode não ser totalmente consistente com a sua marca específica ou não ser tão encorajador, por isso é bom decidir por si próprio sobre este conteúdo e é realmente uma óptima solução que nos permite decidir por nós próprios como nos queremos apresentar ou a nossa oferta ?.

Na foto podemos ver onde a Meta descrição será visível nos resultados da pesquisa:

O texto de duas linhas é a nossa Meta Descrição.

Do que devo me lembrar ao criar uma Meta Descrição?

1. Você pode usar cerca de 155-160 caracteres (isto pode variar com o tempo). No entanto, lembre-se que nem tudo pode ser exibido se adicionarmos muito texto. Deve ser específico para que o cliente não tenha que adivinhar nada e estar convencido de que, depois de clicar, ele vai realmente ver o que quer. Sugiro ser inspirado pelas suas próprias pesquisas - o que o encoraja a entrar numa determinada página?

2. A descrição deve ser consistente com a sua palavra-chave e o conteúdo da página. Antes do Google ajustar seus algoritmos, alguns abusaram de sua gentileza e enganaram o cliente sugerindo, por exemplo, que encontrariam jóias no site, e de fato havia alguns serviços especiais nele. Portanto, os algoritmos atuais analisam se o conteúdo da Meta Descrição realmente corresponde ao conteúdo da página.

3. Deve incentivar os visitantes a visitar o site. Por um lado, é claro que você pode usar uma chamada para ação, por exemplo, "entre e veja mais", por outro lado, pode nos custar alguns caracteres, que também podem ser alocados para a descrição da oferta, que se atingir o cliente, ele ainda vai olhar para a nossa página. Creio que não há uma única regra de ouro para isto. Assim como temos muitas pessoas, também temos preferências diferentes e outros estímulos que nos convencerão a agir. E aqui vale a pena considerar o que o nosso cliente é e no que ele concentra a sua atenção, o que é mais importante para ele quando faz uma escolha. Listar estes pontos na nossa descrição pode encorajá-lo mais do que adicionar "cheque e compre".

Em resumo, o mais importante no tema SEO é o seu próprio conteúdo adaptado às necessidades do cliente, tendo em conta várias palavras que ele pode utilizar para pesquisar o seu produto, indicando o valor único dos seus trabalhos e actualizando este conteúdo.

Espero que você considere o material útil e o inspire a modificar ainda mais o conteúdo ?

Boa sorte e avisem-me se precisarem de apoio!

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