Възприемайте моите статии като вдъхновение. Помислете как моите предложения биха могли да работят във вашия контекст. Пазарът на занаятчийски изделия е много широк. Наблюденията ми са обобщени и не е задължително да са верни във всеки случай.
Този път ще разгледаме по-подробно темата за SEO. Искането дойде от нашата европейска група Handmade Crafters от Симона, след вдъхновяващ уебинар със Зуза от Xuxa Handmade. Много се радвам, че искате да навлезем и в други области, които могат да помогнат на всички нас да изпъкнем с нашите предложения! ?
Управлявам пазара HANDIEU. Не искам да ви затрупвам с всички подробности за SEO и неговите алгоритми. За да бъдем търсени онлайн от търсачки като Google, трябва да запомним някои най-важни правила и да се опитаме да избегнем някои грешки.
В този подкаст ще отговоря например на следните въпроси:
- Какво е SEO и защо е важно?
- Направете го ефективно: Как да избегнем най-често срещаните грешки?
- Как да подготвите описанията на продуктите си в платформите?
- Какво ще кажете за снимките и SEO оптимизацията?
Слушайте "Jak tworzyć treści pod SEO w rękodziele? [ HANDIEU PRO ]" на Spreaker.
Какво всъщност знаем за SEO?
Най-често говорим за "нещо с Google, което ни помага да бъдем открити в интернет". Истината. "SEO звучи сложно и компаниите дори създават отделни длъжности на SEO специалисти, така че темата със сигурност е много трудна." Нищо не би могло да бъде по-неправилно!
Темата за SEO, или по-точно - оптимизация за търсачки, не е толкова трудна (поне за нашите нужди, без да навлизаме в програмната част :)), но изисква постоянна работа, коригиране на текстовете на всяка наша подстраница, а както знаем, това отнема много време. Следователно е добре да имаме специален човек, който да се занимава редовно с такива неща. Много от нас обаче не могат да си позволят такава помощ. Но дали това ни отрязва от търсенето?
Ще се опитам да обясня темата, без да навлизам в прекалено много подробности, за да не отчуждя никого от темата. Да, можем да направим нещо по-добро, но това също идва с времето, когато навлезем в практиката. Със сигурност темата не е достатъчно критична, за да се реши дали да бъдем или не. Но си струва да знаем как работи и например да избягваме поне някои грешки.
Как работят търсачките?
На пазара има няколко търсачки. Най-популярните са, разбира се, Google, но също така Yahoo, Bing или DuckDuckGo. Те се използват за намиране на правилните страници, когато търсите нещо в интернет. Затова приоритет за всяка търсачка ще бъде удовлетворяването на "търсещия"-клиент и съобразяването на резултатите с неговите предпочитания, за което Google вече използва изкуствен интелект.
Предвид факта, че в момента в интернет има милиони страници, простото сортиране на страниците по "най-нови" или "по име" няма да е достатъчно. Следователно всяка от тези търсачки има свои собствени алгоритми, които вземат предвид различни фактори, за да представят най-добрите резултати на потребителите. Ние не знаем точно тези алгоритми, но някои фактори са публично известни, така че ги вземаме предвид в маркетинговите си усилия, за да бъдем позиционирани на първите места при търсене.
Всяка страница се състои от това, което е видимо за потребителите, и това, което е скрито в нея, програмирано. И тук търсачките имат своите предпочитания, например по отношение на използвания език за програмиране или на размера на снимките, а оттам и на скоростта на зареждане на страницата - и затова прилагаме някои ограничения за размера на снимките, които можете да добавяте ?
За да анализират уебсайтовете, те изпращат свои ботове (такива роботи, които сканират уебсайтове) и събират различни данни, които включват в алгоритъма на търсачката и по този начин позиционират страниците. Без да навлизаме в подробности за алгоритмите, от гледна точка на SEO оптимизацията, с която разполагате в HANDIEU, днес ще се съсредоточим върху съдържанието, защото то е най-важното тук!
Съдържанието е най-важно!
Това, което вече споменах в статията за създаване на подходяща комуникация е включена в темата за SEO, но аз не създадох тази статия около нея, а около нашия клиент.
Защо? Смятам, че с подобни специализирани фрази човек може да изплаши някого. Знаем, че подобно нещо съществува, че има специалисти за него, как ще мога да схвана нещо толкова сложно, когато работя сам?
И да, ако разбием подобен алгоритъм на първостепенни фактори и усъвършенстваме всеки от тях до най-малките подробности, вероятно ще получим много по-добри резултати. Но наистина ли си струва да се разглежда абсолютно всичко?
Накрая трябва да съпоставим времето, отделено за такива подробни анализи, с резултатите. А те ще бъдат най-добри, ако съдържанието ни е съобразено с това, което клиентът търси, и по този начин то става "SEO-friendly". Както писах по-горе - търсачките искат да отговорят на очакванията на своите потребители! Нашата комуникация, съобразена с клиента, ще направи точно това и тъй като вече сте разглеждали тази тема преди, обсъждането на SEO ще бъде много по-лесно ?
Какво мога да направя в HANDIEU или в моя уебсайт по отношение на SEO?
Фокусирайте се върху добри описания на продуктите си, както писах за в предишната статия. Наскоро обсъдихме снимките - те ще бъдат важни за клиентите, които вече са на нашия уебсайт и търсят например в определени категории. Но ако клиентът ни потърси в Google (имам предвид тази търсачка, защото 97% от хората все още я използват), той ще види самия текст. Този текст трябва да отразява вашия продукт или профил.
Важно е, че трябва да да не копирате текстове от различни продукти., камо ли на някой друг. Всеки продукт, дори и да се основава на един и същ, трябва да има малко по-различно съдържание. Можем просто да променим малко реда на изречението, да заменим отделни думи, да добавим някои фрази. Най-важното е те да са различни, защото търсачките не харесват копирано съдържание! Още повече обърнете внимание, ако имате профили на различни пазари - за съжаление, на всяка платформа трябва да ги коригирате малко, за да могат да се търсят по-добре на всяка от тях. В противен случай Google ще третира следващия ви профил като дубликат 🙁
Доброто описание на продукта трябва да:
1. Включете ключови думи, които клиентът може да търси - т.е. ако става въпрос за ръчно изработени бижута, например колие, то там трябва да бъдат включени и двете думи "колие", "ръчно изработено" и "бижу".
И едно голямо "НО". Знаем много добре, че имаме малък шанс да "избухнем" при търсене на масови термини. Затова трябва да наблегнем на уникалната стойност на нашите продукти. Вдъхнових ви да търсене на ниши също и заради това. Ако се стремим към "масови" лозунги, на практика нямаме шанс да пробием. Какво от това, че те имат милиони търсения. Ако изберем нещо много уникално за нашата цел, например ръчно изработени бижута от рециклирана хартия, въпреки че броят на търсенията ще е много по-малък, ще имаме по-голям шанс действително да привлечем такъв клиент! Какво ще ни даде нула шансове от един милион, ако можем да имаме например 50% от десетина търсения?
2. Да имате ясна структура, напр. не хвърляме ключови думи (за това използваме тагове), а съставяме изречения, лозунги, посочваме ги, разграничаваме субтитри, ако е възможно. Така текстът ще бъде приет по-добре не само от търсачката, но и от клиента, който ще го прочете по-лесно по-късно. Общо взето, логично, защото търсачките са създадени, за да удовлетворяват "търсещия" ?
3. Бъдете свои, тоест, както споменах по-горе, не можем да копираме чуждо съдържание. Сега вероятно разбирате защо са създали отделна позиция за това? ?
4. да се актуализира периодично.. Търсачките харесват, когато нещо се случва на нашия уебсайт, когато актуализираме съдържанието си и добавяме ново. Според тях такава страна е просто "жива", а не "заспала" или "мъртва". Струва си да го помните, когато създавате дори обикновени страници тип "визитна картичка". Приема се, че е най-добре да го правим поне веднъж седмично - знам ли, много неприятности, когато го правим сами. Помнете, че това е един от факторите и ако ще правите такива актуализации, например веднъж месечно, светът също няма да се срути, а ако например ще добавяте нови продукти, ще зарадвате и такава търсачка ? Но също така си струва да актуализирате съдържанието, защото просто, ако ги погледнем след известно време, можем да забележим нещо, което не сме виждали преди - например правописни грешки. Понякога си струва да попитаме и някого за мнение, да проверим някой, който ще редактира малко текстовете вместо нас. Колко пъти съм успявал да променя изцяло концепцията за общуване дори след няколко дни, не се страхувайте от промените - няма една съвършена форма на общуване и е препоръчително да се комбинира и адаптира ?
Ключова дума за фокус
Ключовата дума, или по-скоро фразата, вече няма такова значение, особено ако съдържанието ви вече съдържа думи, които клиентът може да търси. Търсачките дадоха възможност за популяризиране на много ключови думи, но отново имаше злоупотреби и в крайна сметка те или изобщо не ги вземат предвид, или вземат предвид само една фраза.
Ключовата дума трябва да отразява търсенето на клиента - това е фразата, която клиентът въвежда в полето за търсене. И тук трябва да помним, че общите фрази с много милиони страници няма да се сблъскат. Най-добре ще се справят нишовите вписвания.
Важно е да се отбележи, че ако решим да въведем ключова дума, тя трябва да бъде включена в метаописанието и съдържанието - според принципа, че всичко в уебсайта ни трябва да бъде последователно.
SEO заглавие
SEO заглавието се появява в HANDIEU в настройките на вашите магазини. Отново трябва да съответства на съдържанието, което имате в профила си, и да включва и името на марката ви. То ще се появи в списъка за търсене като заглавие на свързаната страница. Тази картина е най-добре илюстрирана с пример за търсене - тук за HANDIEU.
По подразбиране търсачката ще създаде такова заглавие въз основа на настройките на страницата, като в случая на HANDIEU това ще бъде името на страницата и заглавието на подстраницата - във вашия случай името на магазина.
Мета описание
Метаописанието не е нищо друго освен кратко описание на дадена подстраница, което ще се показва под нейното заглавие и връзка. Ако не въведете никакви текстове в описанията си, уебсайтът HANDIEU автоматично ще ви определи основното описание или то ще бъде взето от съдържанието на дадена подстраница, а това може да не съответства напълно на конкретната ви марка или да не е толкова окуражаващо, така че е добре сами да решите за това съдържание и то е наистина чудесно решение, което ни позволява сами да решим как искаме да представим себе си или офертата си ?
На снимката се вижда къде ще се вижда метаописанието в резултатите от търсенето:
Какво трябва да запомня, когато създавам метаописание?
1. Можете да използвате около 155-160 знака (това може да варира с времето). Все пак не забравяйте, че не всичко може да бъде показано, ако добавим твърде много текст. Той трябва да е конкретен, за да не се налага клиентът да гадае нещо и да е убеден, че след като кликне, действително ще види това, което иска. Предлагам да се вдъхновите от собствените си търсения - какво ви подтиква да влезете в дадена страница?
2. Описанието трябва да съответства на ключовата ви дума и на съдържанието. на страницата. Преди Google да коригира алгоритмите си, някои злоупотребяваха с добротата му и заблуждаваха клиентите, като им внушаваха, че например ще намерят бижута на уебсайта, а всъщност на него имаше някакви специални услуги. Затова сегашните алгоритми анализират дали съдържанието в Meta Description действително отговаря на съдържанието на страницата.
3. Тя трябва да насърчава посетителите на сайта. От една страна, разбира се, можете да използвате призив за действие, например "елате и вижте повече", а от друга страна, това може да ни струва няколко знака, които могат да бъдат разпределени и за описанието на офертата, което ако засегне клиента, той все пак ще погледне страницата ни. Смятам, че за това няма единно правило. Както имаме много хора, така имаме и различни предпочитания и други стимули, които ще ни убедят да действаме. И тук си струва да се замислим какъв е нашият клиент и върху какво фокусира вниманието си, какво е най-важно за него, когато прави избор. Изброяването на тези точки в нашето описание може да го насърчи повече, отколкото добавянето на "провери и купи".
В обобщение, най-важното нещо в SEO оптимизацията е вашето собствено съдържание, съобразено с нуждите на клиента, като се вземат предвид различните думи, които той може да използва, за да търси вашия продукт, като се посочва уникалната стойност на вашите произведения и се актуализира това съдържание.
Надявам се, че материалът ще ви бъде полезен и ще ви вдъхнови да модифицирате съдържанието допълнително ?
Успех и ми кажете, ако имате нужда от подкрепа!
Пожелавам ви прекрасен ден!
Aga
Важна информация:
Харесва ми това, което създавам тук? Това е моето безплатно съдържание и аз съм благодарна, ако оставите коментар, последвате социалните ми мрежи и ми дадете няколко палеца нагоре, за да продължа да пиша! 😊 Предайте новината на други хора, които биха могли да се възползват от нея!
Ако искате да получавате актуална информация, когато публикувам нови статии - присъединете се към бюлетина. Не спамя, пиша само когато имам нещо ценно за споделяне 😊
Ако ви харесва това, което създавам, намирате се в етап на създаване на своя бранд и търсите сбито знание за това как да се подготвите за него, препоръчвам ви моята електронна книга - в точки, проблем след проблем, решение след решение 😊
Искате да сте част от нашата общност HandieU - присъединете се към нас в групата, , предложете теми, които мога да обсъдя 😊
И когато сте готови да продавате в Европа - кандидатствайте за HandieU!
Свързани статии:
Все още няма отговори