Berte mé články jako inspiraci. Přemýšlejte o tom, jak by mé návrhy mohly fungovat ve vašem kontextu. Trh s řemeslnými výrobky je velmi široký. Mé postřehy jsou zobecněné a nemusí nutně platit ve všech případech.
Tentokrát se budeme podrobněji zabývat tématem SEO. Žádost přišla z naší evropské skupiny Handmade Crafters od Simony po inspirativním webináři se Zuzkou z Xuxa Handmade. Mám velkou radost, že se chcete ponořit do dalších oblastí, které nám všem mohou pomoci vyniknout s naší nabídkou! ?
Provozuji tržiště HANDIEU. Nechci vás zahlcovat podrobnostmi o SEO a jeho algoritmech. Abychom byli na internetu vyhledáváni vyhledávači, jako je Google, musíme si zapamatovat několik nejdůležitějších pravidel a snažit se vyvarovat některých chyb.
V tomto podcastu odpovím např. na následující otázky:
- Co je SEO a proč je důležité?
- Zefektivněte ji: Jak se vyhnout nejčastějším chybám?
- Jak připravit popisy produktů na platformách?
- A co fotografie a SEO?
Poslechněte si "Jak tworzyć treści pod SEO w rękodziele? [ HANDIEU PRO ]" na Spreaker.
Co vlastně víme o SEO?
Nejčastěji mluvíme o "něčem s Googlem, co nám pomáhá být nalezeni na internetu". Pravda. "SEO zní složitě a firmy dokonce vytvářejí samostatné pozice SEO specialistů, takže téma je to jistě velmi složité." Nic nemůže být chybnějšího!
Téma SEO, přesněji řečeno optimalizace pro vyhledávače, není tak složité (alespoň pro naše potřeby, aniž bychom se pouštěli do programátorské části :)), ale vyžaduje neustálou práci, úpravu textů na jednotlivých podstránkách, a jak víme, zabere to spoustu času. Proto je dobré mít vyhrazeného člověka, který se takovými věcmi bude pravidelně zabývat. Mnozí z nás si však takovou pomoc nemohou dovolit. Odřízne nás to však od vyhledávání?
Pokusím se vysvětlit téma, aniž bych zabíhal do přílišných podrobností, abych nikoho neodradil od tématu. Ano, můžeme udělat něco lépe, ale to také přijde časem, jak se dostaneme do praxe. Rozhodně to není natolik kritické téma, abychom se rozhodovali, zda být či nebýt. Ale stojí za to vědět, jak to funguje, a například se vyvarovat alespoň některých chyb.
Jak fungují vyhledávače?
Na trhu máme několik vyhledávačů. Mezi nejoblíbenější patří samozřejmě Google, ale také Yahoo, Bing nebo DuckDuckGo. Slouží k vyhledávání správných stránek, když něco hledáte na internetu. Prioritou každého vyhledávače tedy bude spokojenost "hledajícího"-zákazníka a přizpůsobení výsledků jeho preferencím, k čemuž Google již využívá umělou inteligenci.
Vzhledem k tomu, že v současné době máme na internetu miliony stránek, nestačilo by pouhé řazení stránek podle "nejnovějších" nebo "podle názvu". Proto má každý z těchto vyhledávačů své vlastní algoritmy, které zohledňují různé faktory, aby uživatelům předložily co nejlepší výsledky. Tyto algoritmy přesně neznáme, ale některé faktory jsou veřejně známé, takže je zohledňujeme v našem marketingovém úsilí, abychom se umístili na předních místech vyhledávání.
Každá stránka se skládá z toho, co je pro uživatele viditelné a co je na ní skryté, naprogramované. I zde mají vyhledávače své preference, například co se týče použitého programovacího jazyka nebo velikosti fotografií, a tím i rychlosti načítání stránky - a proto platí určitá omezení velikosti fotografií, které můžete přidávat ?.
K analýze webových stránek vysílají své roboty (takové roboty, kteří skenují webové stránky) a shromažďují různá data, která vkládají do algoritmu vyhledávače, a tím stránky umisťují. Aniž bychom zacházeli do podrobností algoritmů, z hlediska SEO, které máte k dispozici na HANDIEU, se dnes zaměříme na obsah, protože ten je zde nejdůležitější!
Nejdůležitější je obsah!
Co jsem již zmínil v článku o vytváření správné komunikace je zahrnuta do tématu SEO, ale tento článek jsem nevytvořil kolem ní, ale kolem našeho zákazníka.
Proč? Domnívám se, že házením takových odborných frází lze někoho vyděsit. Víme, že něco takového existuje, že jsou na to specialisté, jak budu schopen něco tak složitého pochopit, když budu pracovat sám?
A ano, kdybychom takový algoritmus rozdělili na prvočinitele a každý z nich do nejmenších detailů zpřesnili, pravděpodobně bychom dosáhli mnohem lepších výsledků. Ale opravdu stojí za to brát v úvahu úplně všechno?
Nakonec je třeba vyčíslit čas strávený takovými podrobnými analýzami v porovnání s výsledky. A ty budou nejlepší, pokud bude náš obsah přizpůsoben tomu, co klient hledá, a tím se stane "SEO-friendly". Jak jsem psal výše - vyhledávače chtějí splnit očekávání svých uživatelů! Naše komunikace šitá na míru klientovi právě toto splní, a protože jste se tomuto tématu věnovali již dříve, bude diskuse o SEO mnohem jednodušší ?
Co mohu udělat na HANDIEU nebo na svých webových stránkách ohledně SEO?
Zaměřte se na dobré popisy svých produktů, jak jsem o tom psal. v předchozím článku. Nedávno jsme diskutovali o fotografiích - budou důležité pro zákazníky, kteří již na našich webových stránkách jsou a hledají například v jednotlivých kategoriích. Pokud nás ale zákazník bude hledat na Googlu (odkazuji na tento vyhledávač, protože 97% lidí ho stále používá), uvidí samotný text. Tento text by měl odrážet váš produkt nebo profil.
Důležité je, že bychom měli nekopírovat texty z různých produktů, natož pak někoho jiného. Každý výrobek, i když vychází ze stejného, by měl mít trochu jiný obsah. Můžeme jednoduše trochu změnit pořadí vět, nahradit jednotlivá slova, přidat několik frází. Nejdůležitější je, aby se lišily, protože vyhledávače nemají rády okopírovaný obsah! O to větší pozornost věnujte tomu, pokud máte profily na různých tržištích - bohužel na každé platformě byste je měli mít trochu upravené, aby se na každé z nich daly lépe vyhledávat. Jinak bude Google váš další profil považovat za duplicitní 🙁.
Dobrý popis produktu by měl:
1. Zahrňte klíčová slova, která může zákazník hledat. - to znamená, že pokud se jedná o ručně vyráběný šperk, např. náhrdelník, pak by tam měla být uvedena obě slova "náhrdelník", "ručně vyráběný" a "šperk".
A jedno velké "ALE". Dobře víme, že při vyhledávání hromadných výrazů máme malou šanci "prorazit". Proto musíme zdůrazňovat jedinečnou hodnotu našich produktů. Inspiroval jsem vás k tomu. vyhledávání výklenků také proto. Pokud se zaměříme na "masová" hesla, nemáme prakticky žádnou šanci prorazit. Co na tom, že mají miliony vyhledávání. Pokud si pro svou cílovou skupinu vybereme něco velmi unikátního, např. ručně vyráběné šperky z recyklovaného papíru, i když bude počet vyhledávání mnohem menší, budeme mít větší šanci takového zákazníka skutečně zaujmout! Co nám dá nula šancí z milionu, když můžeme mít například 50% z tuctu vyhledávání?
2. Mít jasnou strukturu, např. nevhazujeme klíčová slova (k tomu používáme tagy), ale skládáme věty, hesla, upozorňujeme na ně, rozlišujeme titulky, pokud je to možné. Takový text lépe přijme nejen vyhledávač, ale i klient, kterému se později lépe čte. Celkově vzato je to logické, protože vyhledávače jsou určeny k uspokojení "hledajícího" ?
3. Buďte sami sebou, to znamená, jak jsem se zmínil výše, že nemůžeme kopírovat jiný obsah. Teď už asi chápete, proč pro to vytvořili samostatnou pozici? ?
4. čas od času aktualizovat. Vyhledávače mají rády, když se na našich webových stránkách něco děje, když aktualizujeme obsah a přidáváme nový. Podle nich je taková stránka prostě "živá" a ne "spící" nebo "mrtvá". Na to se vyplatí pamatovat při vytváření i jednoduchých "vizitkových" stránek. Předpokládá se, že nejlepší je to dělat alespoň jednou týdně - znám spoustu problémů, když to děláte sami. Pamatujte, že je to jeden z faktorů a pokud budete takové aktualizace dělat např. jednou za měsíc, svět se také nezboří, a pokud budete např. přidávat nové produkty, potěšíte i takový vyhledávač ? Ale aktualizovat obsah se vyplatí i proto, že jednoduše, když se na ně po nějaké době podíváme, můžeme si všimnout něčeho, co jsme ještě neviděli - např. pravopisných chyb. Někdy se také vyplatí požádat někoho o názor, zkontrolovat někoho, kdo nám texty trochu upraví. Kolikrát se mi podařilo i po několika dnech zcela změnit pojetí komunikace, nebojte se změn - neexistuje jedna dokonalá forma komunikace a je vhodné ji kombinovat a přizpůsobovat ?
Zaměření Klíčové slovo
Na klíčovém slově nebo spíše frázi už tolik nezáleží, zejména pokud váš obsah již obsahuje slova, která zákazník může vyhledávat. Vyhledávače daly možnost propagovat mnoho klíčových slov, ale opět došlo k jejich zneužití a nakonec je buď neberou v úvahu vůbec, nebo berou v úvahu pouze jednu frázi.
Klíčové slovo má odrážet hledání zákazníka - jedná se o frázi, kterou zákazník zadá do vyhledávacího pole. A zde je třeba si uvědomit, že obecné fráze s mnoha miliony stránek nebudou kolidovat. Nejlépe se budou hodit výklenková hesla.
Důležité je, že pokud se rozhodneme zadat klíčové slovo, mělo by být uvedeno v Meta Description a v obsahu - podle zásady, že na našich webových stránkách musí být vše konzistentní.
Název SEO
Název SEO se zobrazuje na HANDIEU v nastavení vašich obchodů. Opět by měl být v souladu s obsahem, který máte na svém profilu, a měl by také obsahovat název vaší značky. Zobrazí se v seznamu vyhledávání jako název odkazované stránky. Tento obrázek nejlépe ilustruje příklad vyhledávání - zde pro HANDIEU.
Ve výchozím nastavení vyhledávač vytvoří takový název na základě nastavení stránky, v případě HANDIEU to bude název stránky a název podstránky - ve vašem případě název obchodu.
Meta popis
Meta Description není nic jiného než krátký popis dané podstránky, který se zobrazí pod jejím názvem a odkazem. Pokud do popisů nezadáte žádné texty, web HANDIEU vám automaticky přiřadí hlavní popis nebo jej převezme z obsahu dané podstránky, a ten nemusí být zcela v souladu s vaší konkrétní značkou nebo nemusí být tak povzbudivý, proto je dobré se o tomto obsahu rozhodnout sami a je to opravdu skvělé řešení, které nám umožňuje rozhodnout se sami, jak chceme sebe nebo svou nabídku představit ?.
Na obrázku vidíme, kde se ve výsledcích vyhledávání zobrazí meta popis:
Na co bych neměl zapomenout při vytváření meta popisu?
1. Můžete použít přibližně 155-160 znaků (tato hodnota se může časem měnit). Nezapomeňte však, že ne vše se může zobrazit, pokud přidáme příliš mnoho textu. Musí být konkrétní, aby si zákazník nemusel nic domýšlet a byl přesvědčen, že po kliknutí skutečně uvidí to, co chce. Doporučuji inspirovat se vlastním vyhledáváním - co vás vybízí ke vstupu na danou stránku?
2. Popis musí být v souladu s klíčovým slovem a obsahem. stránky. Než Google upravil své algoritmy, někteří zneužívali jeho laskavosti a uváděli zákazníka v omyl tím, že mu například naznačovali, že na stránce najde šperky, a ve skutečnosti na ní byly nějaké speciální služby. Současné algoritmy proto analyzují, zda obsah v Meta Description skutečně odpovídá obsahu na stránce.
3. Měla by povzbudit návštěvníky stránek. Na jedné straně lze samozřejmě použít výzvu k akci, například "přijďte a uvidíte více", na druhé straně nás to může stát několik znaků, které lze přidělit i popisu nabídky, který pokud zákazníka zasáhne, bude se na naši stránku stále dívat. Domnívám se, že na to neexistuje žádné jednotné pravidlo. Stejně jako máme mnoho lidí, tak máme i různé preference a další podněty, které nás přesvědčí k akci. A tady stojí za to zvážit, jaký je náš zákazník a na co zaměřuje svou pozornost, co je pro něj při rozhodování nejdůležitější. Uvedení těchto bodů v našem popisu by ho mohlo povzbudit více než přidání "zkontrolujte a kupte".
Shrnuto, nejdůležitější v oblasti SEO je vlastní obsah přizpůsobený potřebám klienta, zohlednění různých slov, která může použít při hledání vašeho produktu, uvedení jedinečné hodnoty vašich děl a aktualizace tohoto obsahu.
Doufám, že pro vás bude materiál užitečný a inspiruje vás k dalším úpravám obsahu ?
Hodně štěstí a dejte mi vědět, pokud budete potřebovat nějakou podporu!
Have a wonderful day!
Aga
Důležité informace:
Like what I create here? That is my free content and I appreciate if you leave a comment, follow my social media and give me some thumbs up to keep on writing! 😊 pass the news on to other people who could benefit from it!
Pokud chcete být informováni o nových článcích - připojit se k newsletteru. Nespamuju, píšu jen když mám něco hodnotného na srdci 😊.
Pokud se vám líbí, co vytvářím, jste ve fázi vytváření své značky a hledáte zhuštěné znalosti, jak se na to připravit, doporučuji. moje elektronická kniha - v bodech, problém po problému, řešení po řešení 😊
Chcete být součástí naší komunity HandieU - připojte se k nám ve skupině, , suggest topics that I could discuss 😊
And when you are ready to sell in Europe – přihlásit se do HandieU!
Související články:
Zatím žádné odpovědi