Considérez mes articles comme une source d'inspiration. Réfléchissez à la manière dont mes suggestions pourraient fonctionner dans votre contexte. Le marché de l'artisanat est très vaste. Mes observations sont générales et ne seront pas nécessairement vraies dans tous les cas.

Cette fois, nous aborderons le thème de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) plus en détail. La demande est venue de notre groupe d'artisans européens de Simona, après un webinaire inspirant avec Zuza de Xuxa Handmade. Je suis très heureux que vous souhaitiez approfondir d'autres domaines qui peuvent nous aider à nous démarquer par notre offre ! ?

Je gère la place de marché HANDIEU. Je ne veux pas vous submerger avec tous les détails sur le référencement et ses algorithmes. Pour être recherché en ligne, par des moteurs de recherche comme Google, nous devons nous rappeler certaines règles importantes et essayer d'éviter certaines erreurs. 

Au cours de ce podcast, je répondrai, par exemple, aux questions suivantes :

  • Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il important ?
  • Rendez-le efficace : Comment éviter les erreurs les plus courantes ?
  • Comment préparer vos descriptions de produits sur les plateformes ?
  • Qu'en est-il des photos et du référencement ?
Ecoutez "Comment utiliser le référencement dans une entreprise artisanale ? [ HANDIEU PRO ]" sur Spreaker.


Ecoutez "Jak tworzyć treści pod SEO w rękodziele ? [ HANDIEU PRO ]" sur Spreaker.

Que savons-nous réellement sur le référencement ?

Le plus souvent, nous faisons référence à "quelque chose avec Google qui nous aide à être trouvé sur Internet". Vérité. "Le référencement semble compliqué, et les entreprises créent même des postes séparés de spécialistes du référencement, donc le sujet est certainement très difficile". Rien ne pourrait être plus faux !

Le sujet du SEO, ou précisément - l'optimisation des moteurs de recherche, n'est pas si difficile (du moins pour nos besoins, sans creuser dans la partie programmation :)), mais il nécessite un travail constant, l'ajustement des textes sur chacune de nos sous-pages, et comme nous le savons, cela prend beaucoup de temps. C'est pourquoi il est bon d'avoir une personne dédiée qui s'occupe de ces choses régulièrement. Cependant, beaucoup d'entre nous ne peuvent pas se permettre une telle assistance. Mais cela nous coupe-t-il des recherches ?

Je vais essayer d'expliquer le sujet sans trop entrer dans les détails, afin de ne pas éloigner qui que ce soit du sujet. Oui, nous pouvons faire quelque chose de mieux, mais cela vient aussi avec le temps, au fur et à mesure que nous nous mettons en pratique. Ce n'est certainement pas un sujet assez critique pour décider de l'être ou non. Mais il est utile de savoir comment cela fonctionne et, par exemple, d'éviter au moins quelques erreurs.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Nous avons plusieurs moteurs de recherche sur le marché. Les plus populaires sont bien sûr Google, mais aussi Yahoo, Bing ou DuckDuckGo. Ils sont utilisés pour trouver les bonnes pages lorsque l'on cherche quelque chose sur Internet. Par conséquent, la priorité de chaque moteur de recherche sera la satisfaction du client "chercheur" et l'adéquation des résultats à ses préférences, pour lesquelles Google utilise déjà l'intelligence artificielle.

Étant donné que nous avons maintenant des millions de pages sur Internet, le simple fait de trier les pages par "les plus récentes" ou "par nom" ne suffirait pas. Par conséquent, chacun de ces moteurs de recherche possède ses propres algorithmes qui tiennent compte de divers facteurs pour présenter les meilleurs résultats aux utilisateurs. Nous ne connaissons pas exactement ces algorithmes, mais certains facteurs sont connus du public, c'est pourquoi nous les prenons en considération dans nos efforts de marketing pour être positionnés en tête des recherches.

Chaque page est constituée de ce qui est visible pour les utilisateurs et de ce qui y est caché, programmé. Ici aussi, les moteurs de recherche ont leurs préférences, par exemple en ce qui concerne le langage de programmation utilisé ou la taille des photos, et donc la vitesse de chargement de la page - et c'est pourquoi nous appliquons certaines restrictions sur la taille des photos que vous pouvez ajouter ?.

Pour analyser les sites web, ils envoient leurs bots (ces robots qui scannent les sites web) et collectent diverses données, qu'ils introduisent dans l'algorithme du moteur de recherche et positionnent ainsi les pages. Sans entrer dans le détail des algorithmes, du point de vue du référencement que vous avez à disposition sur HANDIEU, nous allons nous concentrer aujourd'hui sur le contenu, car c'est le plus important ici !

Le contenu est le plus important !

Ce que j'ai déjà mentionné dans l'article sur la création d'une communication adéquate est inclus dans le sujet du référencement, mais je n'ai pas créé cet article autour de lui, mais autour de notre client.

Pourquoi ? Je crois qu'en lançant des phrases aussi spécialisées, on peut faire peur à quelqu'un. Nous savons qu'une telle chose existe, qu'il y a des spécialistes pour cela, comment pourrai-je saisir quelque chose d'aussi compliqué quand je travaille seul ?

Et oui, si nous devions décomposer un tel algorithme en facteurs premiers, affiner chacun d'eux dans les moindres détails, nous aurions probablement de bien meilleurs résultats. Mais cela vaut-il vraiment la peine de tout considérer ?

Nous devons enfin calculer le temps consacré à des analyses aussi détaillées par rapport aux résultats. Et ces derniers seront les meilleurs si notre contenu est adapté à ce que le client recherche et devient ainsi "SEO-friendly". Comme je l'ai écrit plus haut - les moteurs de recherche veulent répondre aux attentes de leurs utilisateurs ! Notre communication adaptée à notre client le fera, et puisque vous avez déjà abordé ce sujet auparavant, il sera beaucoup plus facile de discuter du référencement ?

Que puis-je faire sur HANDIEU ou mon site web concernant le référencement ?

Concentrez-vous sur les bonnes descriptions de vos produits, comme je l'ai écrit à propos dans l'article précédent. Nous avons récemment discuté des photos - elles seront importantes pour les clients qui sont déjà sur notre site web et qui recherchent, par exemple, dans des catégories particulières. Mais si le client nous cherche sur Google (je parle de ce moteur de recherche, car 97% de personnes l'utilisent encore), il verra le texte lui-même. Ce texte doit refléter votre produit ou votre profil.

Il est important que nous ne pas copier les textes des différents produitset encore moins celui de quelqu'un d'autre. Chaque produit, même s'il est basé sur le même, doit avoir un contenu légèrement différent. On peut simplement changer un peu l'ordre de la phrase, remplacer des mots individuels, ajouter quelques phrases. Le plus important est qu'ils doivent être différents, car les moteurs de recherche n'aiment pas les contenus copiés ! D'autant plus, faites attention si vous avez des profils sur différentes places de marché - malheureusement, sur chaque plateforme, vous devez les ajuster un peu pour pouvoir être mieux recherché sur chacune d'elles. Sinon, Google traitera votre prochain profil comme un duplicata 🙁.

Une bonne description du produit doit être faite :

1. Inclure les mots-clés que le client peut rechercher - c'est-à-dire que s'il s'agit de bijoux faits à la main, par exemple un collier, alors les deux mots "collier", "fait à la main" et "bijou" doivent y figurer.

Et un grand "MAIS". Nous savons très bien que nous avons une petite chance de "sortir" lors de la recherche de termes de masse. C'est pourquoi nous devons souligner la valeur unique de nos produits. Je vous ai inspiré recherche de niches C'est aussi pour cette raison. Si nous visons des slogans "de masse", nous n'avons pratiquement aucune chance de percer. Et alors, s'ils ont des millions de recherches. Si nous choisissons quelque chose de très unique pour notre cible, par exemple un bijou fait main en papier recyclé, même si le nombre de recherches sera beaucoup plus faible, nous aurons plus de chances d'attirer réellement un tel client ! Que nous donneront les chances zéro sur un million, si nous pouvons avoir, par exemple, 50% sur une douzaine de recherches ?

2. Pour avoir une structure clairePar exemple, nous n'ajoutons pas de mots-clés (nous utilisons des balises), mais nous composons des phrases, des slogans, nous les signalons, nous distinguons les sous-titres si possible. Cela sera mieux reçu non seulement par le moteur de recherche, mais aussi par le client, qui le lira plus facilement par la suite. Tout cela est logique, car les moteurs de recherche sont conçus pour satisfaire le "chercheur" ?

3. Soyez vous-mêmeC'est-à-dire que, comme je l'ai mentionné plus haut, nous ne pouvons pas copier d'autres contenus. Maintenant, vous comprenez probablement pourquoi ils ont créé un poste distinct pour cela ? ?

4. Être mis à jour de temps en temps. Les moteurs de recherche aiment quand quelque chose se passe sur notre site web, quand nous mettons à jour notre contenu et en ajoutons de nouveaux. Selon eux, un tel côté est simplement "vivant" et non "endormi" ou "mort". Il faut s'en souvenir quand on crée même de simples pages de "cartes de visite". On part du principe qu'il vaut mieux le faire au moins une fois par semaine - je sais qu'il y a beaucoup de problèmes quand on le fait soi-même. N'oubliez pas que c'est l'un des facteurs et que si vous faites de telles mises à jour, par exemple une fois par mois, le monde ne s'effondrera pas non plus, et si vous ajoutez, par exemple, de nouveaux produits, vous ferez également plaisir à un tel moteur de recherche ?. Mais il vaut également la peine de mettre à jour le contenu, car simplement, si nous les regardons au bout d'un certain temps, nous pouvons remarquer quelque chose que nous n'avons pas vu auparavant - par exemple des fautes d'orthographe. Parfois, il vaut aussi la peine de demander l'avis de quelqu'un, en vérifiant que quelqu'un révise un peu les textes pour nous. Combien de fois ai-je pu changer complètement le concept de communication après même quelques jours, n'ayez pas peur des changements - il n'existe pas de forme de communication parfaite, et il est conseillé de combiner et d'adapter ?

Focus Keyword

Le mot clé, ou plutôt l'expression, n'a plus tellement d'importance, surtout si votre contenu contient déjà des mots que le client peut rechercher. Les moteurs de recherche ont donné la possibilité de promouvoir de nombreux mots clés, mais là encore, il y a eu des abus et, en fin de compte, soit ils ne les prennent pas du tout en compte, soit ils ne prennent en compte qu'une seule phrase.

Le mot clé est censé refléter la recherche du client - c'est la phrase que le client entre dans la boîte de recherche. Et ici, nous devons nous rappeler que les phrases générales comportant plusieurs millions de pages ne s'entrechoqueront pas. Les entrées de niche seront les meilleures.

Le mot clé doit refléter ce que le client recherche.

Il est important de noter que si nous décidons d'entrer un mot-clé, il doit alors figurer dans notre méta-description et notre contenu - selon le principe que tout doit être cohérent sur notre site web.

SEO Title

Le titre de référencement apparaît sur HANDIEU dans les paramètres de vos magasins. Là encore, il doit être cohérent avec le contenu que vous avez sur votre profil et il doit également inclure le nom de votre marque. Il apparaîtra dans la liste de recherche comme le titre de la page liée. Cette image est mieux illustrée par un exemple de recherche - ici pour HANDIEU.

SEO Title sera un titre de notre page sur la liste des résultats.

Par défaut, le moteur de recherche créera un tel titre en fonction des paramètres de la page. Dans le cas de HANDIEU, il s'agira du nom de la page et du titre de la sous-page - dans votre cas, le nom du magasin.

Meta Description

La méta-description n'est rien d'autre qu'une brève description d'une sous-page donnée, qui sera affichée sous son titre et son lien. Si vous ne saisissez aucun texte dans vos descriptions, le site web HANDIEU vous attribuera automatiquement la description principale ou celle-ci sera tirée du contenu d'une sous-page donnée, et il se peut que cela ne soit pas entièrement cohérent avec votre marque spécifique ou ne soit pas aussi encourageant. Il est donc bon de décider par vous-même de ce contenu et c'est vraiment une excellente solution qui nous permet de décider par nous-mêmes comment nous voulons nous présenter ou notre offre ?.

Sur la photo, nous pouvons voir où la description de la méta sera visible dans les résultats de la recherche :

Le texte de deux lignes est notre Meta Description.

De quoi dois-je tenir compte lors de la création d'une méta-description ?

1. Vous pouvez utiliser environ 155-160 caractères (cela peut varier avec le temps). Toutefois, n'oubliez pas que tout ne peut pas être affiché si nous ajoutons trop de texte. Il doit être précis afin que le client n'ait pas à deviner quoi que ce soit et soit convaincu qu'après avoir cliqué, il verra effectivement ce qu'il veut. Je vous suggère de vous inspirer de vos propres recherches - qu'est-ce qui vous incite à entrer dans une page donnée ?

2. La description doit être cohérente avec votre mot-clé et le contenu de la page. Avant que Google n'ajuste ses algorithmes, certains ont abusé de sa gentillesse et ont induit le client en erreur en lui suggérant, par exemple, qu'il trouverait des bijoux sur le site, et qu'en fait il y avait des services spéciaux dessus. Par conséquent, les algorithmes actuels analysent si le contenu de la méta-description correspond réellement au contenu de la page.

3. Il devrait encourager les visiteurs du site. D'une part, vous pouvez bien sûr utiliser un appel à l'action, par exemple "entrez et voyez plus", d'autre part, cela peut nous coûter quelques caractères, qui peuvent également être attribués à la description de l'offre, qui si elle touche le client, il regardera toujours notre page. Je crois qu'il n'y a pas de règle unique pour cela. Tout comme nous avons beaucoup de personnes, nous avons des préférences différentes et d'autres stimuli qui nous convaincront d'agir. Et ici, il vaut la peine de considérer ce qu'est notre client et ce sur quoi il concentre son attention, ce qui est le plus important pour lui lorsqu'il fait un choix. En énumérant ces points dans notre description, nous pourrions l'encourager davantage qu'en ajoutant "vérifier et acheter".

En résumé, le plus important en matière de référencement est votre propre contenu adapté aux besoins du client, en tenant compte des différents mots qu'il peut utiliser pour rechercher votre produit, en indiquant la valeur unique de vos œuvres et en actualisant ce contenu.

J'espère que ce matériel vous sera utile et vous incitera à en modifier le contenu ?

Bonne chance et faites-moi savoir si vous avez besoin de soutien !

Passez une merveilleuse journée !

Aga

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