Potraktuj moje artykuły jako inspirację. Zastanów się, jak moje sugestie mogą sprawdzić się w Twoim kontekście. Rynek rękodzieła jest bardzo szeroki. Moje spostrzeżenia są uogólnione i nie muszą zadziałać w każdym przypadku.
Tym razem zajmiemy się tematem SEO dokładniej. Prośba wypłynęła z naszej grupy European Handmade Crafters od Simony, po inspirującym webinarze Zuzy z Xuxa Handmade. Cieszy mnie to bardzo, że chcecie zagłębić się w inne obszary, które mogą nam wszystkim pomóc wybić się z naszą ofertą! ?
Prowadzę marketplace HANDIEU. Nie chcę Cię przytłaczać szczegółami na temat SEO i jego algorytmów. Aby być wyszukiwanym w sieci, przez wyszukiwarki takie jak Google, musimy pamiętać o kilku najważniejszych zasadach i starać się unikać błędów.
Podczas tego podcastu odpowiem m.in. na następujące pytania:
- Co to jest SEO i dlaczego jest ważne?
- Uczyń to efektywnym: Jak uniknąć najczęstszych błędów?
- Jak przygotować opisy produktów na platformach?
- A co ze zdjęciami i SEO?
Listen to "Jak tworzyć treści pod SEO w rękodziele? HANDIEU PRO ]" na Spreakerze.
Co właściwie wiemy o SEO?
Najczęściej odnosimy się do „czegoś z Googlem, co pomaga nam być znalezionym w Internecie”. Prawda. SEO brzmi to skomplikowanie, do tego firmy nawet tworzą oddzielne stanowiska Specjalistów SEO, wobec czego temat na pewno jest bardzo trudny. Nic bardziej mylnego!
Temat SEO, a dokładnie - Search Engine Optimization, nie jest taki trudny (przynajmniej na nasze potrzeby, bez grzebania w części programistycznej :)), ale wymaga ciągłej pracy, dostosowywania tekstów na każdej z naszych podstron, a jak wiadomo, zajmuje to sporo czasu. Stąd też dobrze jest mieć dedykowaną osobę, która będzie zajmowała się takimi rzeczami na bieżąco. Jednak wielu z nas nie stać na taką pomoc. Ale czy to nas odcina od wyszukiwań?
Postaram się wyjaśnić temat bez wnikania za bardzo w szczegóły, żeby nikogo nie zrazić do tematu. Owszem, możemy coś robić lepiej, ale to też przychodzi z czasem, jak nabieramy wprawy. Nie jest to z pewnością na tyle krytyczny temat, żeby zadecydował o naszym być czy nie być. Ale warto wiedzieć, jak to działa i np. uniknąć chociaż pewnych błędów.
Jak działają wyszukiwarki?
Mamy na rynku kilka wyszukiwarek. Najbardziej popularne to oczywiście Google, ale też Yahoo, Bing czy DuckDuckGo. Służą one temu, abyśmy szukając czegoś w Internecie trafili na właściwe strony. Priorytetem dla każdej wyszukiwarki będzie więc zadowolenie klienta „poszukiwacza” i dopasowanie wyników pod jego preferencje, do czego Google wykorzystuje już sztuczną inteligencję.
Biorąc pod uwagę, że mamy teraz miliony stron w Internecie, proste sortowanie stron po „od najnowszych” czy „po nazwie” nie wystarczy. Stąd każda z takich wyszukiwarek ma swoje algorytmy, które biorą różne czynniki pod uwagę, aby przedstawić użytkownikom najlepsze rezultaty. Nie znamy dokładnie tych algorytmów, ale pewne czynniki są znane publicznie, więc w swoich działaniach marketingowych uwzględniamy je, chcąc być wypozycjowanymi na górze wyszukiwań.
Każda strona składa się z tego co widoczne dla użytkowników oraz tego co jest w niej schowane, zaprogramowane. Tu także wyszukiwarki mają swoje preferencje, np. odnośnie języka programowania, który został użyty czy wielkości zdjęć, a co za tym idzie szybkości ładowania strony – stąd też pewne ograniczenia w wielkości zdjęć, które możecie dodawać ?.
Do analizowania stron wysyłają one swoje boty (takie robociki skanujące strony) i zbierają przeróżne dane, które niejako wrzucają w algorytm wyszukiwarki i w ten sposób pozycjonują strony. Nie zagłębiając się szczegóły algorytmów, z punktu widzenia SEO, które macie dostępne na HANDIEU, skupimy się dziś na treściach, bo one są tu najważniejsze!
Treść jest najważniejsza!
To, o czym już wspomniałam w artykule o tworzeniu dobrej komunikacji zawiera się w temacie SEO, jednak nie wokół niego tworzyłam ten artykuł, a wokół naszego klienta.
Dlaczego? Uważam, że rzucając takimi specjalistycznymi sformułowaniami, można nieraz kogoś przerazić. Wiemy, że coś takiego istnieje, że są od tego specjaliści, to jak ja, pracując sam, będę w stanie ogarnąć coś tak skomplikowanego?
I owszem, jeśli mielibyśmy rozłożyć taki algorytm na czynniki pierwsze, każdy z nich dopieścić w najmniejszym szczególe, to pewnie mielibyśmy dużo lepsze wyniki. Ale czy naprawdę warto uwzględniać absolutnie wszystko?
Musimy sobie przekalkulować finalnie czas spędzony na takich dokładnych analizach wobec rezultatów. A te będą najlepsze, jeśli nasze treści będą dopasowane do tego, czego szuka klient. Tak jak pisałam powyżej – wyszukiwarki chcą sprostać oczekiwaniom swoich użytkowników! Nasza komunikacja dopasowana pod naszego klienta będzie właśnie temu służyła, a skoro ten temat już przeszliście wcześniej, omówienie SEO będzie dużo prostsze ?
Co mogę zrobić na HANDIEU lub na mojej stronie internetowej odnośnie SEO?
Skoncentruj się na dobrych opisach swoich produktów, jak pisałam już w poprzednim artykule. Zdjęcia omawialiśmy niedawno – one będą miały znaczenie dla klientów, którzy już są na naszej stronie i przeszukują np. poszczególne kategorie. Ale jeśli klient będzie nas wyszukiwał w Google (odwołuję się do tej wyszukiwarki, bo nadal jakieś 97% ludzkości z niej właśnie korzysta), to zobaczy sam tekst. Ten tekst powinien być odzwierciedleniem Waszego produktu czy profilu.
Co ważne, nie powinniśmy kopiować tekstów z różnych produktówa co dopiero cudzy. Każdy produkt, nawet jeśli jest oparty na tym samym, powinien mieć nieco inną treść. Możemy po prostu zmienić nieco szyk zdania, zamienić poszczególne słowa, dodać kilka fraz. Najważniejsze, żeby były inne, bo wyszukiwarki nie lubią skopiowanych treści! Tym bardziej zwróć uwagę, jeśli masz profile na różnych marketplace'ach - niestety na każdej platformie powinieneś je nieco dostosować, aby były lepiej wyszukiwane na każdej z nich. W przeciwnym razie Google potraktuje Twój kolejny profil jako duplikat 🙁
Dobry opis produktu powinien:
1. Zawierać w sobie słowa kluczowe, których może poszukiwać klient – czyli jeśli jest to biżuteria ręcznie robiona, np. naszyjnik, to zarówno słowo „naszyjnik”, „ręcznie robiony” jak i „biżuteria” powinny się tam znaleźć.
I wielkie „ALE”. Dobrze wiemy, że przy wyszukiwaniach po masowych hasłach mamy niewielką szansę na „wybicie się”. Stąd koniecznie podkreślamy unikatową wartość naszych produktów. Inspirowałam Was do poszukiwania nisz również ze względu na to. Jeśli będziemy celować w hasła „masowe” praktycznie nie mamy szans się przebić”. I co z tego, że mają miliony wyszukiwań. Jednak jeśli wybierzemy sobie za target coś bardzo unikatowego, np. ręcznie robioną biżuterię z papieru z recyclingu, to mimo że liczba wyszukiwań będzie dużo mniejsza, to będziemy mieli większe szanse rzeczywiście pozyskać takiego klienta! Co nam dadzą zerowe szanse z miliona, jeśli możemy mieć np. 50% z kilkunastu nawet wyszukiwań?
2. Mieć przejrzystą konstrukcjętzn. nie wrzucamy ciurkiem słów kluczowych (do tego służą nam tagi), ale komponujemy z nich zdania, hasła, wypunktowujemy, rozróżniamy podtytuły jeśli można. To będzie nie tylko lepiej odebrane przez wyszukiwarkę, ale i przez klienta, któremu łatwiej będzie potem to czytać. W sumie logiczne, bo wyszukiwarki mają na celu zadowolenie „poszukiwacza” ?
3. Być Wasz własny, autorski, czyli jak wspomniałam wyżej nie możemy kopiować innych treści. Teraz już rozumiecie, dlaczego stworzyli do tego oddzielne stanowisko? ?
4. Być aktualizowany od czasu do czasu. Wyszukiwarki lubią, kiedy na naszej stronie coś się dzieje, kiedy aktualizujemy swoje treści i dodajemy nowe. Wg nich po prostu taka strona „żyje”, a nie jest „uśpiona” czy „martwa”. Warto o tym pamiętać tworząc nawet proste strony „wizytówki”. Przyjmuje się, że najlepiej robić to minimum raz w tygodniu – wiem, sporo zachodu jak się prowadzi to samemu. Pamiętajcie, że jest to jeden z czynników i jeśli takie aktualizacje będziecie robić np. raz w miesiącu, to też świat się nie zawali, a jeśli będziecie np. dodawać nowe produkty, to też zadowolicie taką wyszukiwarkę ? Ale aktualizować treści warto również dlatego, że po prostu, jak spojrzymy na nie po jakimś czasie, to możemy zauważyć coś, czego wcześniej nie widzieliśmy – np. błędy w pisowni. Czasem warto też poprosić kogoś o opinię, sprawdzenie, kogoś kto przeredaguje nam nieco teksty. Ile razy ja sama czytając swoje teksty po nawet kilku dniach, potrafiłam zmienić zupełnie koncepcję komunikacji ? nie bójcie się zmian – nie ma jednej idealnej formy komunikacji, a do tego jest to wskazane, żeby kombinować i dostosowywać ?
Focus Keyword
Kluczowe słowo a raczej zwrot, nie ma już tak wielkiego znaczenia, szczególnie jeśli w Waszych treściach występują już słowa, których może wyszukiwać klient. Wyszukiwarki dawały możliwość promowania wielu słów kluczowych, jednak znowu były tu pewne nadużycia i finalnie albo nie biorą ich zupełnie pod uwagę albo uwzględniają tylko jedną frazę.
Słowo kluczowe ma odzwierciedlać wyszukiwanie klienta – to jest zwrot, który klient wpisuje w pole wyszukiwania. I tu musimy pamiętać, że ogólne zwroty z wieloma milionami stron nie będą się przebijać. Najlepsze będą hasła niszowe.
Co ważne, jeśli decydujemy się na wpisanie słowa kluczowego, powinno być ono potem w naszym opisie Meta Description oraz treściach – w myśl zasady, że wszystko musi być spójne na naszej stronie.
SEO Title
Tytuł SEO pojawia się na HANDIEU w ustawieniach twoich sklepów. Ponownie, powinien on być zgodny z treścią, którą masz na swoim profilu i powinien zawierać również nazwę Twojej marki. Pojawi się on na liście wyszukiwania jako tytuł strony, do której prowadzi link. Obrazek ten najlepiej ilustruje przykładowa wyszukiwarka - tutaj dla HANDIEU.
Domyślnie wyszukiwarka utworzy taki tytuł na podstawie ustawień strony, w przypadku HANDIEU będzie to nazwa strony i tytuł podstrony - w Twoim przypadku nazwa sklepu.
Meta Description
Meta Description to nic innego niż krótki opis danej podstrony, który wyświetli się pod jej tytułem i linkiem. Jeśli nie wprowadzicie żadnych tekstów w swoich opisach, to strona HANDIEU automatycznie przypisze Wam opis główny lub będzie on zaciągnięty z treści na danej podstronie, a to może nie do końca być spójne z Waszą konkretną marką czy nie być tak zachęcające, stąd dobrze zadecydować samemu o tej treści i tak naprawdę jest to super rozwiązanie, które pozwala nam zadecydować samemu, jak chcemy się przedstawić czy naszą ofertę ?
Na zdjęciu widzimy, gdzie w wynikach wyszukiwania pojawi się opis Meta:
O czym należy pamiętać tworząc Meta Opis?
1. Możecie użyć ok. 155-160 znaków (to może się zmieniać w czasie). Niemniej pamiętajmy, że nie wszystko się może wyświetlić jeśli dodamy za dużo tekstu. Musi być konkretnie, aby klient nie musiał się niczego domyślać i być przekonanym, że po kliknięciu, rzeczywiście zobaczy to co chce. Sugeruję zainspirować się własnymi wyszukiwaniami – co zachęca Was do wejścia na daną stronę?
2. Opis musi być spójny z Waszym kluczowym słowem oraz treścią na danej stronie. Zanim Google dostosował swoje algorytmy, niektórzy nadużywali jego życzliwości i wprowadzali w błąd klienta sugerując, że np. znajdzie na stronie biżuterię, a de facto były na niej jakieś specjalne usługi. Dlatego obecne algorytmy analizują, czy treści w Meta Description rzeczywiście pokrywają się z treścią na danej stronie.
3. Powinien zachęcać do wejścia na stronę. Z jednej strony można oczywiście użyć nawołania do akcji, np. „wejdź i zobacz więcej”, z drugiej może nas to kosztować kilka znaków, które można też przeznaczyć na opis oferty, która jeśli będzie trafiona pod klienta, to i tak zajrzy on na naszą stronę. Uważam, że nie istnieje jedna reguła na to. Tak jak mamy wielu ludzi, tak różne preferencje i inne bodźce, które nas przekonają do działania. I tu warto się zastanowić, jaki jest nasz klient i na czym on skupia swoją uwagę, co jest dla niego najważniejsze, gdy dokonuje wyboru. Wskazanie tych punktów w naszym opisie może zachęcić go bardziej niż dodanie „sprawdź i kup”.
Podsumowując, najważniejsze w temacie SEO są własne treści dopasowane do potrzeb klienta, uwzględniające różne słowa, po których może on wyszukiwać Waszego produktu, wskazujące wartość unikatową Waszych dzieł oraz aktualizacja tych treści.
Mam nadzieję, że materiał Wam się przyda i zainspiruje Was do kolejnych modyfikacji treści ?
Powodzenia i dajcie mi znać, jeśli będziecie potrzebowali wsparcia!
Have a wonderful day!
Aga
Ważne informacje:
Podoba Ci się to, co tutaj tworzę? To moja darmowa treść i doceniam, jeśli zostawisz komentarz, śledzisz moje media społecznościowe i dasz mi kilka kciuków w górę, żebym pisała dalej 😊 przekaż tę wiadomość innym osobom, które mogą z niej skorzystać!
Jeśli chcesz być na bieżąco, kiedy publikuję nowe artykuły - dołącz do newslettera. Nie spamuję, piszę tylko wtedy, gdy mam coś wartościowego do przekazania 😊
Jeśli podoba Ci się to, co tworzę, jesteś na etapie kreowania swojej marki i szukasz skondensowanej wiedzy, jak się do tego przygotować, polecam mojego eBooka - w punktach, problem po problemie, rozwiązanie po rozwiązaniu 😊
Chcesz być częścią naszej społeczności HandieU -. dołącz do nas na grupie, , zaproponować tematy, które mógłbym poruszyć 😊
A kiedy będziesz gotowy do sprzedaży w Europie - zaaplikuj do HandieU!
Powiązane artykuły:
Nie ma jeszcze odpowiedzi