Trate mis artículos como una inspiración. Piensa en cómo podrían funcionar mis sugerencias en tu contexto. El mercado de la artesanía es muy amplio. Mis observaciones son generalizadas y no serán necesariamente ciertas en todos los casos.

Esta vez trataremos el tema del SEO con más detalle. La petición vino de nuestro grupo de artesanos europeos de Simona, después de un inspirador webinar con Zuza de Xuxa Handmade. Estoy muy contento de que quieras profundizar en otras áreas que pueden ayudarnos a todos a destacar con nuestra oferta! ?

Dirijo el mercado HANDIEU. No quiero abrumarte con todos los detalles sobre SEO y sus algoritmos. Para ser buscado en línea, por los motores de búsqueda como Google, tenemos que recordar algunas reglas más importantes y tratar de evitar algunos errores. 

Durante este podcast responderé, por ejemplo, a las siguientes preguntas:

  • ¿Qué es el SEO y por qué es importante?
  • Hazlo de forma eficiente: ¿Cómo evitar los errores más comunes?
  • ¿Cómo preparar las descripciones de sus productos en las plataformas?
  • ¿Qué pasa con las fotos y el SEO?
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¿Qué sabemos realmente sobre el SEO?

La mayoría de las veces nos referimos a "algo con Google que nos ayuda a ser encontrados en Internet". La verdad. "SEO suena complicado, y las compañías incluso crean posiciones separadas de Especialistas en SEO, así que el tema es ciertamente muy difícil." ¡Nada podría estar más equivocado!

El tema del SEO, o precisamente - Search Engine Optimization, no es tan difícil (al menos para nuestras necesidades, sin profundizar en la parte de programación :)), pero requiere un trabajo constante, ajustando los textos en cada una de nuestras subpáginas, y como sabemos, lleva mucho tiempo. Por lo tanto, es bueno tener una persona dedicada que se ocupe de estas cosas de forma regular. Sin embargo, muchos de nosotros no podemos permitirnos esa asistencia. Pero, ¿acaso esto nos aleja de las búsquedas?

Intentaré explicar el tema sin entrar en demasiados detalles, para no alejar a nadie del tema. Sí, podemos hacer algo mejor, pero también viene con el tiempo a medida que nos ponemos en práctica. Ciertamente no es un tema lo suficientemente crítico como para decidir si es o no es. Pero vale la pena saber cómo funciona y, por ejemplo, evitar al menos algunos errores.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Tenemos varios motores de búsqueda en el mercado. Los más populares son, por supuesto, Google, pero también Yahoo, Bing o DuckDuckGo. Se utilizan para encontrar las páginas correctas cuando se busca algo en Internet. Por lo tanto, la prioridad de cada motor de búsqueda será la satisfacción del cliente "buscador" y la adecuación de los resultados a sus preferencias, para lo cual Google ya utiliza la inteligencia artificial.

Dado que ahora tenemos millones de páginas en Internet, no bastaría con clasificar las páginas por "más reciente" o "por nombre". Por lo tanto, cada uno de estos motores de búsqueda tiene sus propios algoritmos que tienen en cuenta diversos factores para presentar los mejores resultados a los usuarios. No conocemos exactamente estos algoritmos, pero algunos factores son de conocimiento público, por lo que los tenemos en cuenta en nuestros esfuerzos de comercialización para posicionarnos en la parte superior de las búsquedas.

Cada página consiste en lo que es visible para los usuarios y lo que está oculto en ella, programado. Aquí también los motores de búsqueda tienen sus preferencias, por ejemplo en cuanto al lenguaje de programación que se utilizó o el tamaño de las fotos, y por lo tanto la velocidad de carga de la página - y por eso aplicamos algunas restricciones en el tamaño de las fotos que se pueden añadir ?.

Para analizar los sitios web, envían sus bots (tales robots que escanean los sitios web) y recogen diversos datos, que ponen en el algoritmo del motor de búsqueda y así posicionan las páginas. Sin entrar en detalles de los algoritmos, desde el punto de vista del SEO que tiene disponible en HANDIEU, nos centraremos hoy en el contenido, porque es el más importante aquí!

¡El contenido es lo más importante!

Lo que ya he mencionado en el artículo sobre la creación de una comunicación adecuada está incluido en el tema de SEO, pero no he creado este artículo alrededor de él, sino alrededor de nuestro cliente.

¿Por qué? Creo que lanzando frases tan especializadas, uno puede asustar a alguien. Sabemos que algo así existe, que hay especialistas para ello, ¿cómo podré entender algo tan complicado cuando trabaje solo?

Y sí, si desglosáramos tal algoritmo en factores primarios, refinando cada uno de ellos en el más mínimo detalle, probablemente tendríamos resultados mucho mejores. Pero, ¿realmente vale la pena considerar absolutamente todo?

Finalmente debemos calcular el tiempo empleado en estos análisis detallados contra los resultados. Y estos serán los mejores si nuestro contenido se adapta a lo que el cliente está buscando y de esta manera se convierte en "SEO-friendly". Como escribí anteriormente - los motores de búsqueda quieren cumplir con las expectativas de sus usuarios! Nuestra comunicación adaptada a nuestro cliente hará justamente eso, y como ya ha cubierto este tema antes, discutir el SEO será mucho más fácil ?

¿Qué puedo hacer en HANDIEU o en mi sitio web en relación con el SEO?

Concéntrese en las buenas descripciones de sus productos, como escribí sobre en el artículo anterior. Discutimos las fotos recientemente - serán importantes para los clientes que ya están en nuestro sitio web y buscan, por ejemplo, en categorías particulares. Pero si el cliente nos busca en Google (me refiero a este motor de búsqueda, porque 97% de personas todavía lo usan), verán el texto en sí. Este texto debe reflejar su producto o perfil.

Lo importante es que deberíamos no copiar textos de diferentes productosy mucho menos la de otra persona. Cada producto, aunque se base en el mismo, debe tener un contenido ligeramente diferente. Podemos simplemente cambiar un poco el orden de la frase, sustituir palabras individuales, añadir algunas frases. Lo más importante es que sean diferentes, porque a los motores de búsqueda no les gusta el contenido copiado. Sobre todo, presta atención si tienes perfiles en diferentes marketplaces - desgraciadamente, en cada plataforma debes tenerlos un poco ajustados para poder ser buscados mejor en cada uno de ellos. De lo contrario, Google tratará tu próximo perfil como duplicado 🙁.

Una buena descripción del producto debería:

1. Incluya palabras clave que el cliente pueda estar buscando - es decir, si se trata de joyas hechas a mano, por ejemplo un collar, entonces ambas palabras "collar", "hecho a mano" y "joyas" deben ser incluidas allí.

Y un gran "PERO". Sabemos muy bien que tenemos una pequeña posibilidad de "estallar" cuando buscamos términos de masas. Por lo tanto, debemos enfatizar el valor único de nuestros productos. Te inspiré para búsqueda de nichos también por esto. Si apuntamos a lemas de "masa", no tenemos prácticamente ninguna posibilidad de abrirnos paso. ¿Y qué pasa si tienen millones de búsquedas. Si elegimos algo muy único para nuestro objetivo, por ejemplo, joyas hechas a mano con papel reciclado, aunque el número de búsquedas sea mucho menor, tendremos una mejor oportunidad de atraer a tal cliente. ¿Qué nos dará cero oportunidades entre un millón, si podemos tener, por ejemplo, 50% entre una docena de búsquedas?

2. Para tener una estructura clarapor ejemplo, no introducimos palabras clave (utilizamos etiquetas para ello), sino que componemos frases, eslóganes, los señalamos, distinguimos los subtítulos si es posible. Esto no sólo será mejor recibido por el motor de búsqueda, sino también por el cliente, que lo encontrará más fácil de leer más tarde. En definitiva, lógico, porque los motores de búsqueda están diseñados para satisfacer al "buscador" ?

3. Sé tú mismoes decir, como mencioné anteriormente, no podemos copiar otro contenido. ¿Ahora probablemente entiendes por qué crearon una posición separada para esto? ?

4. Ser actualizado de vez en cuando. Los motores de búsqueda como cuando algo sucede en nuestra página web, cuando actualizamos nuestro contenido y añadimos nuevos. Según ellos, tal lado es simplemente "vivo" y no "dormido" o "muerto". Vale la pena recordarlo cuando se crean incluso simples páginas de "tarjetas de visita". Se supone que es mejor hacerlo al menos una vez a la semana - conozco muchos problemas cuando lo haces tú mismo. Recuerde que este es uno de los factores y si va a hacer estas actualizaciones, por ejemplo, una vez al mes, el mundo tampoco se colapsará, y si, por ejemplo, va a añadir nuevos productos, también le agradará este tipo de motor de búsqueda ? Pero también vale la pena actualizar el contenido porque simplemente, si los miramos después de un tiempo, podemos notar algo que no hemos visto antes - por ejemplo, errores de ortografía. A veces también vale la pena pedirle a alguien su opinión, revisar a alguien que editará los textos por nosotros un poco. Cuántas veces he sido capaz de cambiar completamente el concepto de comunicación después incluso de unos pocos días, no tengas miedo de los cambios - no hay una forma perfecta de comunicación, y es aconsejable combinar y adaptar ?

Focus Keyword

La palabra clave, o más bien la frase, ya no importa tanto, sobre todo si su contenido ya contiene palabras que el cliente puede buscar. Los motores de búsqueda dieron la oportunidad de promover muchas palabras clave, pero nuevamente hubo algún abuso y al final no las tienen en cuenta en absoluto o sólo tienen en cuenta una frase.

La palabra clave se supone que refleja la búsqueda del cliente - esta es la frase que el cliente introduce en el cuadro de búsqueda. Y aquí tenemos que recordar que las frases generales con muchos millones de páginas no chocarán. Las entradas de nicho serán las mejores.

La palabra clave de enfoque debe ser un reflejo de lo que el cliente está buscando.

Es importante que si decidimos introducir una palabra clave, esta debe estar en nuestra Meta Descripción y contenido - de acuerdo con el principio de que todo debe ser coherente en nuestro sitio web.

SEO Title

El título SEO aparece en HANDIEU en la configuración de tus tiendas. De nuevo, debe ser coherente con el contenido que tienes en tu perfil y también debe incluir el nombre de tu marca. Aparecerá en la lista de búsqueda como el título de la página enlazada. La mejor manera de ilustrar esta imagen es con un ejemplo de búsqueda: aquí para HANDIEU.

El Título SEO será el título de nuestra página en el listado de resultados.

Por defecto, el motor de búsqueda creará dicho título basándose en la configuración de la página, en el caso de HANDIEU será el nombre de la página y el título de la subpágina - en su caso, el nombre de la tienda.

Meta Description

La Meta Descripción no es otra cosa que una breve descripción de una subpágina determinada, que se mostrará bajo su título y su enlace. Si no introduce ningún texto en sus descripciones, la página web de HANDIEU le asignará automáticamente la descripción principal o se tomará del contenido de una subpágina dada, y esto puede no ser del todo coherente con su marca específica o no ser tan alentador, por lo que es bueno decidir por sí mismo sobre este contenido y es realmente una gran solución que nos permite decidir por nosotros mismos cómo queremos presentarnos o nuestra oferta ?.

En la foto podemos ver donde la Meta descripción será visible en los resultados de la búsqueda:

El texto de dos líneas es nuestra meta descripción.

¿Qué debo tener en cuenta al crear una meta descripción?

1. Puedes usar unos 155-160 caracteres (esto puede variar con el tiempo). Sin embargo, recuerde que no todo puede ser mostrado si añadimos demasiado texto. Debe ser específico para que el cliente no tenga que adivinar nada y estar convencido de que después de hacer clic, verá realmente lo que quiere. Sugiero que se inspire en sus propias búsquedas: ¿qué le anima a entrar en una página determinada?

2. La descripción debe ser consistente con su palabra clave y el contenido de la página. Antes de que Google ajustara sus algoritmos, algunos abusaron de su amabilidad y engañaron al cliente sugiriendo que, por ejemplo, encontrarían joyas en la página web, y de hecho había algunos servicios especiales en ella. Por lo tanto, los algoritmos actuales analizan si el contenido de la Meta Descripción corresponde realmente al contenido de la página.

3. Debería alentar a los visitantes del sitio. Por un lado, puede por supuesto utilizar una llamada a la acción, por ejemplo, "entrar y ver más", por otro lado, nos puede costar unos cuantos caracteres, que también se pueden asignar a la descripción de la oferta, que si llega al cliente, seguirá mirando nuestra página. Creo que no hay una sola regla general para esto. Así como tenemos mucha gente, también tenemos diferentes preferencias y otros estímulos que nos convencerán para actuar. Y aquí vale la pena considerar qué es nuestro cliente y en qué centra su atención, lo que es más importante para él al hacer una elección. Listar estos puntos en nuestra descripción podría animarle más que añadir "comprobar y comprar".

En resumen, lo más importante en el tema del SEO es su propio contenido adaptado a las necesidades del cliente, teniendo en cuenta varias palabras que puede utilizar para buscar su producto, indicando el valor único de sus obras y actualizando este contenido.

Espero que el material le sea útil y le inspire a modificar el contenido más adelante ?

¡Buena suerte y avísame si necesitas apoyo!

Que tengas un buen día.

Aga

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4 Responses

  1. En realidad, es una información interesante y útil. Estoy satisfecho de que simplemente haya compartido esta útil información con nosotros. Por favor, manténganos actualizados de esta manera. Gracias por compartir.

    • ¡Muchas gracias por estas amables palabras! ¡Eso era algo que realmente necesitaba para seguir adelante! Ahora siento que la motivación ha vuelto! 🙂 .
      ¡Que tengas un gran día y todo lo mejor para ti!

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