Mano straipsnius laikykite įkvėpimu. Pagalvokite, kaip mano pasiūlymai galėtų veikti jūsų sąlygomis. Rankdarbių rinka yra labai plati. Mano pastebėjimai yra apibendrinti ir nebūtinai bus teisingi kiekvienu atveju.
Šį kartą išsamiau aptarsime SEO temą. Prašymas atėjo iš mūsų Europos rankdarbių meistrų grupės iš Simonos po įkvepiančio internetinio seminaro su Zuza iš "Xuxa Handmade". Labai džiaugiuosi, kad norite gilintis į kitas sritis, kurios gali padėti mums visiems išsiskirti savo pasiūla! ?
Valdau turgavietę HANDIEU. Nenoriu jūsų apkrauti visomis detalėmis apie SEO ir jo algoritmus. Norėdami būti ieškomi internete, tokiose paieškos sistemose kaip "Google", turime prisiminti keletą svarbiausių taisyklių ir stengtis išvengti kai kurių klaidų.
Šiame podkaste atsakysiu, pvz., į šiuos klausimus:
- Kas yra SEO ir kodėl jis svarbus?
- Padarykite jį veiksmingą: Kaip išvengti dažniausiai daromų klaidų?
- Kaip parengti produktų aprašymus platformose?
- O kaip dėl nuotraukų ir SEO?
Klausytis "Kaip kurti turinio pagal SEO w rękodziele? [ HANDIEU PRO ]" svetainėje Spreaker.
Ką iš tikrųjų žinome apie SEO?
Dažniausiai kalbame apie "kažką su "Google", kas padeda mus rasti internete". Tiesa. "SEO skamba sudėtingai, o įmonės net kuria atskiras SEO specialistų pareigybes, todėl ši tema tikrai labai sudėtinga." Nieko negali būti klaidingiau!
SEO, tiksliau - optimizavimo paieškos sistemoms tema, nėra tokia jau sudėtinga (bent jau mūsų poreikiams, nesigilinant į programavimo dalį :)), tačiau ji reikalauja nuolatinio darbo, tekstų koregavimo kiekviename mūsų tinklalapyje, o tai, kaip žinome, užima daug laiko. Todėl gerai turėti specialų žmogų, kuris nuolat užsiimtų tokiais dalykais. Tačiau daugelis iš mūsų negali sau leisti tokios pagalbos. Tačiau ar tai mus atriboja nuo paieškos?
Pasistengsiu paaiškinti temą per daug nesileisdamas į detales, kad niekas nenutoltų nuo temos. Taip, mes galime padaryti kažką geriau, bet tai taip pat ateina su laiku, kai įgyjame praktikos. Tai tikrai nėra pakankamai kritiška tema, kad būtų galima nuspręsti, ar būti, ar nebūti. Tačiau verta žinoti, kaip ji veikia, ir, pavyzdžiui, išvengti bent kai kurių klaidų.
Kaip veikia paieškos sistemos?
Rinkoje turime keletą paieškos sistemų. Populiariausios, žinoma, yra "Google", bet taip pat "Yahoo", "Bing" arba "DuckDuckGo". Jos naudojamos norint rasti reikiamus puslapius, kai ko nors ieškote internete. Todėl kiekvienos paieškos sistemos prioritetas bus "ieškančiojo" - kliento - pasitenkinimas ir rezultatų atitikimas jo pageidavimams, o tam "Google" jau naudoja dirbtinį intelektą.
Atsižvelgiant į tai, kad dabar internete yra milijonai puslapių, paprasčiausiai rūšiuoti puslapius pagal "naujausius" arba "pagal pavadinimą" nepakaktų. Todėl kiekviena iš šių paieškos sistemų turi savo algoritmus, kurie atsižvelgia į įvairius veiksnius, kad naudotojams pateiktų geriausius rezultatus. Mes tiksliai nežinome šių algoritmų, tačiau kai kurie veiksniai yra viešai žinomi, todėl į juos atsižvelgiame savo rinkodaros pastangomis, kad būtume pozicionuojami paieškos viršuje.
Kiekvieną puslapį sudaro tai, kas matoma naudotojams, ir tai, kas jame paslėpta, užprogramuota. Čia paieškos sistemos taip pat turi savo pageidavimų, pavyzdžiui, dėl naudotos programavimo kalbos arba nuotraukų dydžio, taigi ir puslapio įkrovimo greičio - todėl taikome tam tikrus apribojimus dėl nuotraukų, kurias galite pridėti, dydžio ?.
Analizuodamos svetaines, jos siunčia savo robotus (tokius robotus, skenuojančius svetaines) ir renka įvairius duomenis, kuriuos įtraukia į paieškos sistemos algoritmą ir taip nustato puslapių vietą. Nesigilindami į algoritmų detales, iš SEO požiūrio taško, kurį turite HANDIEU, šiandien daugiausia dėmesio skirsime turiniui, nes jis čia svarbiausias!
Svarbiausia yra turinys!
Ką jau minėjau straipsnyje apie tinkamą bendravimą yra įtrauktas į SEO temą, tačiau šį straipsnį sukūriau ne apie jį, o apie mūsų klientą.
Kodėl? Manau, kad mėtant tokias specializuotas frazes galima ką nors išgąsdinti. Mes žinome, kad kažkas panašaus egzistuoja, kad tam yra specialistų, kaip aš galėsiu suvokti kažką tokio sudėtingo, kai dirbsiu vienas?
Ir taip, jei tokį algoritmą išskaidytume į pirminius veiksnius ir kiekvieną iš jų patobulintume iki smulkiausių detalių, tikriausiai gautume daug geresnių rezultatų. Bet ar tikrai verta atsižvelgti į absoliučiai viską?
Galiausiai turime apskaičiuoti tokiai išsamiai analizei sugaištą laiką ir rezultatus. O šie bus geriausi, jei mūsų turinys bus pritaikytas prie to, ko ieško klientas, ir taip jis taps "draugiškas SEO". Kaip jau rašiau anksčiau - paieškos sistemos nori patenkinti savo naudotojų lūkesčius! Mūsų komunikacija, pritaikyta klientui, kaip tik tai ir padarys, o kadangi šią temą jau aptarėte anksčiau, aptarti SEO bus daug lengviau ?
Ką galiu padaryti HANDIEU arba savo svetainėje dėl SEO?
Sutelkite dėmesį į gerus produktų aprašymus, kaip rašiau apie ankstesniame straipsnyje. Neseniai aptarėme nuotraukas - jos bus svarbios klientams, kurie jau lankosi mūsų svetainėje ir ieško, pavyzdžiui, tam tikrose kategorijose. Tačiau jei klientas mūsų ieškos "Google" (turiu omenyje šią paieškos sistemą, nes 97% žmonių vis dar ja naudojasi), jis matys patį tekstą. Šis tekstas turėtų atspindėti jūsų produktą arba profilį.
Svarbu tai, kad turėtume nekopijuoti tekstų iš skirtingų produktų., o ką jau kalbėti apie kieno nors kito. Kiekvienas produktas, net jei jis pagrįstas tuo pačiu, turėtų būti šiek tiek kitokio turinio. Galime tiesiog šiek tiek pakeisti sakinio tvarką, pakeisti atskirus žodžius, pridėti keletą frazių. Svarbiausia, kad jie būtų skirtingi, nes paieškos sistemoms nepatinka nukopijuotas turinys! Juo labiau atkreipkite dėmesį, jei turite profilių skirtingose prekybos vietose - deja, kiekvienoje platformoje turėtumėte juos šiek tiek pakoreguoti, kad kiekvienoje iš jų būtų galima geriau ieškoti. Priešingu atveju "Google" kitą jūsų profilį traktuos kaip dublikatą 🙁
Geras produkto aprašymas turėtų būti:
1. Įtraukite raktinius žodžius, kurių gali ieškoti klientas - t. y. jei tai rankų darbo papuošalas, pvz., vėrinys, tuomet turėtų būti įrašyti žodžiai "vėrinys", "rankų darbo" ir "papuošalas".
Ir didelis "BET". Puikiai žinome, kad ieškodami masinių terminų turime nedidelę tikimybę "ištrūkti". Todėl turime pabrėžti unikalią savo produktų vertę. Aš jus įkvėpiau ieškoti nišų taip pat dėl to. Jei sieksime "masinių" šūkių, praktiškai neturėsime jokių šansų prasiveržti. Kas iš to, kad jie turi milijonus paieškų. Jei pasirinksime ką nors labai unikalaus savo tikslui, pavyzdžiui, rankų darbo papuošalus iš perdirbto popieriaus, nors paieškų skaičius bus daug mažesnis, turėsime daugiau šansų iš tikrųjų pritraukti tokį klientą! Ką mums duos nulis šansų iš milijono, jei iš keliolikos paieškų galime turėti, pavyzdžiui, 50%?
2. Turėti aiškią struktūrą, pvz., neįdedame raktinių žodžių (tam naudojame žymas), bet sudarome sakinius, šūkius, nurodome juos, jei įmanoma, išskiriame paantraštes. Tai ne tik geriau priims paieškos sistema, bet ir klientas, kuriam vėliau bus lengviau skaityti. Apskritai logiška, nes paieškos sistemos sukurtos taip, kad patenkintų "ieškantįjį" ?
3. Būkite savimi, t. y., kaip minėjau, negalime kopijuoti kito turinio. Dabar tikriausiai suprantate, kodėl tam sukurta atskira pozicija? ?
4. Laikas nuo laiko atnaujinti.. Paieškos sistemoms patinka, kai mūsų svetainėje kažkas vyksta, kai atnaujiname turinį ir pridedame naujo. Pasak jų, tokia pusė yra tiesiog "gyva", o ne "mieganti" ar "mirusi". Tai verta prisiminti kuriant net paprastus "vizitinės kortelės" puslapius. Manoma, kad geriausia tai daryti bent kartą per savaitę - žinau, daug vargo, kai tai darote patys. Atminkite, kad tai yra vienas iš veiksnių, ir jei tokius atnaujinimus darysite, pavyzdžiui, kartą per mėnesį, pasaulis taip pat nesugrius, o jei, pavyzdžiui, pridėsite naujų produktų, įtiksite ir tokiai paieškos sistemai ? Tačiau atnaujinti turinį verta ir dėl to, kad paprasčiausiai, jei po kurio laiko juos peržiūrėsime, galime pastebėti tai, ko anksčiau nematėme, pvz. rašybos klaidas. Kartais taip pat verta paklausti kieno nors nuomonės, patikrinti žmogų, kuris už mus šiek tiek pakoreguos tekstus. Kiek kartų jau po kelių dienų pavyko visiškai pakeisti bendravimo koncepciją, nebijokite pokyčių - nėra vienos tobulos bendravimo formos, patartina derinti ir pritaikyti ?
Fokusuoti raktažodį
Raktinis žodis, tiksliau, frazė, nebėra toks svarbus, ypač jei jūsų turinyje jau yra žodžių, kurių klientas gali ieškoti. Paieškos sistemos suteikė galimybę reklamuoti daug raktinių žodžių, tačiau vėlgi buvo piktnaudžiaujama ir galiausiai į juos arba visai neatsižvelgiama, arba atsižvelgiama tik į vieną frazę.
Raktinis žodis turi atspindėti kliento paiešką - tai frazė, kurią klientas įveda į paieškos laukelį. Ir čia turime prisiminti, kad bendros frazės su daugeliu milijonų puslapių nesusidurs. Geriausiai tiks nišiniai įrašai.
Svarbu tai, kad jei nusprendžiame įvesti raktažodį, jis turėtų būti įtrauktas į metaaprašymą ir turinį - pagal principą, kad viskas mūsų svetainėje turi būti nuoseklu.
SEO pavadinimas
SEO pavadinimas rodomas HANDIEU parduotuvių nustatymuose. Vėlgi, jis turėtų atitikti jūsų profilio turinį ir jame taip pat turėtų būti jūsų prekės ženklo pavadinimas. Jis bus rodomas paieškos sąraše kaip susieto puslapio pavadinimas. Šį vaizdą geriausiai iliustruoja paieškos pavyzdys - čia HANDIEU.
Pagal numatytuosius nustatymus paieškos sistema sukurs tokį pavadinimą pagal puslapio nustatymus, HANDIEU atveju tai bus puslapio pavadinimas ir polapio pavadinimas - jūsų atveju parduotuvės pavadinimas.
Meta aprašymas
Meta aprašymas yra ne kas kita, kaip trumpas tam tikro tinklalapio aprašymas, kuris bus rodomas po jo pavadinimu ir nuoroda. Jei aprašymuose neįvesite jokių tekstų, HANDIEU svetainė automatiškai priskirs jums pagrindinį aprašymą arba jis bus paimtas iš tam tikro tinklalapio poskyrio turinio, o tai gali ne visiškai atitikti jūsų konkretų prekės ženklą arba būti ne taip padrąsinantis, todėl dėl šio turinio vertėtų apsispręsti patiems ir tai tikrai puikus sprendimas, leidžiantis mums patiems nuspręsti, kaip norime pristatyti save arba savo pasiūlymą ?.
Nuotraukoje matome, kur paieškos rezultatuose bus matomas meta aprašymas:
Ką turėčiau prisiminti kurdamas meta aprašymą?
1. Galite naudoti apie 155-160 simbolių (laikui bėgant tai gali kisti). Tačiau nepamirškite, kad ne viską galima rodyti, jei pridėsime per daug teksto. Jis turi būti konkretus, kad klientui nereikėtų nieko spėlioti ir jis būtų įsitikinęs, kad spustelėjęs iš tikrųjų pamatys tai, ko nori. Siūlau įkvėpimo semtis iš savo pačių paieškų - kas jus skatina įeiti į tam tikrą puslapį?
2. Aprašymas turi atitikti raktažodį ir turinį. puslapyje. Prieš "Google" pakoreguojant algoritmus, kai kurie piktnaudžiavo jo gerumu ir klaidino klientus, teigdami, kad, pavyzdžiui, svetainėje jie ras juvelyrinių dirbinių, o iš tikrųjų joje buvo teikiamos specialios paslaugos. Todėl dabartiniai algoritmai analizuoja, ar "Meta Description" turinys iš tikrųjų atitinka puslapyje esantį turinį.
3. Ji turėtų paskatinti svetainės lankytojus. Viena vertus, žinoma, galite naudoti raginimą imtis veiksmų, pavyzdžiui, "ateikite ir sužinokite daugiau", kita vertus, tai gali mums kainuoti keletą simbolių, kurie taip pat gali būti skirti pasiūlymo aprašymui, kuris, jei jis pataikys į klientą, jis vis tiek pažvelgs į mūsų puslapį. Manau, kad vienos taisyklės šiuo klausimu nėra. Kaip turime daugybę žmonių, taip turime ir skirtingus pageidavimus bei kitus dirgiklius, kurie mus įtikins veikti. Ir čia verta pagalvoti, koks yra mūsų klientas ir į ką jis sutelkia dėmesį, kas jam svarbiausia renkantis. Šių punktų išvardijimas mūsų aprašyme gali jį paskatinti labiau nei pridėjimas "tikrink ir pirk".
Apibendrinant galima teigti, kad svarbiausia SEO srityje yra jūsų turinys, pritaikytas kliento poreikiams, atsižvelgiant į įvairius žodžius, kuriuos jis gali naudoti ieškodamas jūsų produkto, nurodant unikalią jūsų darbų vertę ir atnaujinant šį turinį.
Tikiuosi, kad medžiaga bus naudinga ir įkvėps jus toliau keisti turinį ?
Sėkmės ir praneškite man, jei prireiktų pagalbos!
Gražios dienos!
Aga
Svarbi informacija:
Patinka tai, ką čia kuriu? Tai yra mano nemokamas turinys, todėl esu dėkinga, jei paliksite komentarą, seksite mano socialinius tinklus ir pakelsite nykščius aukštyn, kad rašyčiau toliau! 😊 perduokite naujieną kitiems žmonėms, kuriems ji gali būti naudinga!
Jei norite gauti naujausią informaciją, kai skelbiu naujus straipsnius - prisijungti prie naujienlaiškio. Nešlamštas, rašau tik tada, kai turiu kuo vertingu pasidalinti 😊
Jei jums patinka tai, ką kuriu, esate savo prekės ženklo kūrimo etape ir ieškote glaustų žinių, kaip tam pasiruošti, rekomenduoju mano elektroninė knyga - taškais, problema po problemos, sprendimas po sprendimo 😊
Norite tapti mūsų "HandieU" bendruomenės dalimi - Prisijunkite prie mūsų grupėje, , siūlykite temas, kurias galėčiau aptarti 😊
O kai būsite pasirengę parduoti Europoje - kreiptis į HandieU!
Susiję straipsniai:
Kol kas nėra atsakymų