Uztveriet manus rakstus kā iedvesmu. Padomājiet, kā mani ieteikumi varētu darboties jūsu kontekstā. Rokdarbu tirgus ir ļoti plašs. Mani novērojumi ir vispārināti un ne vienmēr būs patiesi visos gadījumos.
Šoreiz mēs sīkāk aplūkosim tēmu par SEO. Pieprasījums nāca no mūsu Eiropas rokdarbnieču grupas no Simonas pēc iedvesmojoša vebināra ar Zuzu no Xuxa Handmade. Es ļoti priecājos, ka jūs vēlaties iedziļināties arī citās jomās, kas var palīdzēt mums visiem izcelties ar savu piedāvājumu! ?
Es vadu tirdzniecības vietu HANDIEU. Es nevēlos jūs pārblīvēt ar visām detaļām par SEO un tā algoritmiem. Lai mūs meklētu tiešsaistē, piemēram, tādās meklētājprogrammās kā Google, mums jāatceras daži svarīgākie noteikumi un jācenšas izvairīties no dažām kļūdām.
Šajā podkāstā es atbildēšu, piemēram, uz šādiem jautājumiem:
- Kas ir SEO un kāpēc tas ir svarīgi?
- Padariet to efektīvu: Kā izvairīties no biežāk pieļautajām kļūdām?
- Kā sagatavot produktu aprakstus platformās?
- Kā ir ar fotoattēliem un SEO?
Klausīties "Jak tworzyć treści pod SEO w rękodziele? [ HANDIEU PRO ]" par Spreaker.
Ko mēs patiesībā zinām par SEO?
Visbiežāk mēs runājam par "kaut ko ar Google, kas palīdz mūs atrast internetā". Patiesība. "SEO izklausās sarežģīti, un uzņēmumi pat veido atsevišķas SEO speciālistu amata vietas, tāpēc šī tēma noteikti ir ļoti sarežģīta." Nekas nevarētu būt nepareizāk!
SEO jeb precīzāk - meklētājprogrammu optimizācijas tēma nav nemaz tik sarežģīta (vismaz mūsu vajadzībām, neiedziļinoties programmēšanas daļā :)), taču tā prasa pastāvīgu darbu, pielāgojot tekstus katrā no mūsu apakšlapām, un, kā zināms, tas aizņem daudz laika. Līdz ar to ir labi, ja ir kāds īpašs cilvēks, kas ar šādām lietām nodarbosies regulāri. Tomēr daudzi no mums nevar atļauties šādu palīdzību. Bet vai tas mūs attur no meklēšanas?
Es centīšos izskaidrot šo tēmu, neiedziļinoties pārāk daudz detaļās, lai nevienu nenovirzītu no šīs tēmas. Jā, mēs varam kaut ko darīt labāk, bet arī tas nāk ar laiku, kad mēs iedziļināmies praksē. Tā noteikti nav pietiekami kritiska tēma, lai izlemtu, vai būt vai nebūt. Taču ir vērts zināt, kā tas notiek, un, piemēram, izvairīties vismaz no dažām kļūdām.
Kā darbojas meklētājprogrammas?
Tirgū ir pieejami vairāki meklētājprogrammu veidi. Populārākās, protams, ir Google, bet arī Yahoo, Bing vai DuckDuckGo. Tos izmanto, lai atrastu pareizās lapas, kad kaut ko meklējat internetā. Tāpēc katras meklētājprogrammas prioritāte būs "meklētāja"-klienta apmierinātība un rezultātu atbilstība viņa vēlmēm, kam Google jau izmanto mākslīgo intelektu.
Ņemot vērā, ka tagad internetā ir miljoniem lappušu, ar vienkāršu lapu šķirošanu pēc "jaunākās" vai "pēc nosaukuma" nepietiktu. Tāpēc katrai no šīm meklētājprogrammām ir savi algoritmi, kuros ņemti vērā dažādi faktori, lai lietotājiem piedāvātu labākos rezultātus. Mēs precīzi nezinām šos algoritmus, taču daži faktori ir publiski zināmi, tāpēc mēs tos ņemam vērā savos mārketinga centienos, lai tiktu pozicionēti meklēšanas rezultātu augšgalā.
Katra lapa sastāv no lietotājiem redzamā un tajā slēptā, programmētā. Arī šeit meklētājprogrammām ir savas preferences, piemēram, attiecībā uz izmantoto programmēšanas valodu vai fotoattēlu lielumu un līdz ar to lapas ielādes ātrumu - tāpēc mēs piemērojam dažus ierobežojumus fotoattēlu lielumam, ko var pievienot ?.
Lai analizētu vietnes, tie sūta savus robotus (tādi roboti skenē vietnes) un vāc dažādus datus, kurus iekļauj meklētājprogrammas algoritmā un tādējādi pozicionē lapas. Neiedziļinoties algoritmu detaļās, no SEO viedokļa, kas jums ir pieejams HANDIEU, mēs šodien pievērsīsimies saturam, jo tas šeit ir vissvarīgākais!
Svarīgākais ir saturs!
Ko es jau minēju rakstā par pareizas saziņas veidošanu ir iekļauta SEO tēmā, taču es šo rakstu neradīju par to, bet gan par mūsu klientu.
Kāpēc? Es uzskatu, ka, metot šādas specializētas frāzes, var kādu nobiedēt. Mēs zinām, ka kaut kas tāds eksistē, ka tam ir speciālisti, kā gan es, strādājot vienatnē, varēšu saprast kaut ko tik sarežģītu?
Un jā, ja mēs šādu algoritmu sadalītu pirmskaitļos un katru no tiem precizētu līdz vissīkākajai detaļai, iespējams, iegūtu daudz labākus rezultātus. Bet vai tiešām ir vērts ņemt vērā pilnīgi visu?
Visbeidzot, mums ir jāaprēķina laiks, kas iztērēts šādām detalizētām analīzēm, un rezultāti. Un tie būs vislabākie, ja mūsu saturs būs pielāgots tam, ko klients meklē, un tādējādi tas kļūs "SEO draudzīgs". Kā jau rakstīju iepriekš - meklētājprogrammas vēlas apmierināt savu lietotāju vēlmes! Mūsu komunikācija, kas pielāgota klientam, tieši to arī nodrošinās, un, tā kā jūs jau iepriekš esat aplūkojuši šo tēmu, apspriest SEO būs daudz vieglāk ?
Ko es varu darīt HANDIEU vai savā tīmekļa vietnē saistībā ar SEO?
Koncentrējieties uz labiem produktu aprakstiem, kā jau rakstīju par iepriekšējā rakstā. Nesen apspriedāmies par fotogrāfijām - tās būs svarīgas klientiem, kuri jau ir mūsu vietnē un meklē, piemēram, konkrētās kategorijās. Bet, ja klients mūs meklēs Google (atsaucos uz šo meklētājprogrammu, jo 97% cilvēku to joprojām izmanto), viņš redzēs pašu tekstu. Šim tekstam ir jāatspoguļo jūsu produkts vai profils.
Svarīgi, ka mums vajadzētu nekopēt tekstus no dažādiem produktiem., nemaz nerunājot par kāda cita. Katram produktam, pat ja tā pamatā ir viens un tas pats, vajadzētu būt nedaudz atšķirīgam saturam. Mēs varam vienkārši nedaudz mainīt teikuma secību, aizstāt atsevišķus vārdus, pievienot dažas frāzes. Svarīgākais, lai tie būtu atšķirīgi, jo meklētājprogrammām nepatīk kopēts saturs! Vēl jo vairāk pievērsiet uzmanību, ja jums ir profili dažādās tirdzniecības vietās - diemžēl katrā platformā tie ir nedaudz jāpielāgo, lai katrā no tām tos varētu labāk meklēt. Pretējā gadījumā Google uzskatīs jūsu nākamo profilu par dublikātu 🙁.
Labam produkta aprakstam jābūt:
1. Ietveriet atslēgvārdus, kurus klients varētu meklēt. - tas ir, ja tā ir ar rokām darināta rotaslieta, piemēram, kaklarota, tad tajā jāiekļauj gan vārdi "kaklarota", gan "ar rokām darināta", gan "rotaslieta".
Un liels "BET". Mēs labi zinām, ka mums ir neliela iespēja "izlauzties", meklējot masu terminus. Tāpēc mums ir jāuzsver mūsu produktu unikālā vērtība. Es iedvesmoju jūs meklēt nišas arī tāpēc. Ja mūsu mērķis ir "masu" lozungi, mums praktiski nav izredžu izlauzties cauri. Kas no tā, ka viņiem ir miljoniem meklējumu. Ja izvēlēsimies kaut ko ļoti unikālu mūsu mērķim, piemēram, ar rokām darinātas rotaslietas no pārstrādāta papīra, lai gan meklējumu skaits būs daudz mazāks, mums būs lielākas izredzes patiešām piesaistīt šādu klientu! Ko mums dos nulle izredžu no miljona, ja mēs varam iegūt, piemēram, 50% no vairākiem desmitiem meklējumu?
2. Lai būtu skaidra struktūrapiemēram, mēs neiekļaujam atslēgvārdus (tam izmantojam tagus), bet veidojam teikumus, saukļus, norādām uz tiem, ja iespējams, izceļam apakšvirsrakstus. To labāk uztvers ne tikai meklētājs, bet arī klients, kuram vēlāk būs vieglāk lasīt. Kopumā loģiski, jo meklētājprogrammas ir radītas, lai apmierinātu "meklētāju" ?
3. Esi savs, tas ir, kā jau minēju iepriekš, mēs nevaram kopēt citu saturu. Tagad jūs droši vien saprotat, kāpēc šim nolūkam tika izveidota atsevišķa pozīcija? ?
4. laiku pa laikam atjaunināt. Meklētājprogrammām patīk, kad mūsu vietnē kaut kas notiek, kad mēs atjauninām saturu un pievienojam jaunu. Pēc viņu domām, šāda puse ir vienkārši "dzīva", nevis "aizmigusi" vai "mirusi". To ir vērts atcerēties, veidojot pat vienkāršas "vizītkartes" lapas. Tiek pieņemts, ka vislabāk to darīt vismaz reizi nedēļā - zinu, ka daudz nepatikšanas, ja to darāt pats. Atcerieties, ka tas ir viens no faktoriem, un, ja jūs šādus atjauninājumus veiksiet, piemēram, reizi mēnesī, pasaule arī nesabruks, un, ja jūs, piemēram, pievienosiet jaunus produktus, jūs iepriecināsiet arī šādu meklētājprogrammu ? Taču ir vērts atjaunināt saturu arī tāpēc, ka vienkārši, ja mēs tos aplūkojam pēc kāda laika, mēs varam pamanīt kaut ko tādu, ko iepriekš neesam redzējuši, piemēram, pareizrakstības kļūdas. Dažreiz ir vērts arī kādam pajautāt viedokli, pārbaudīt kādu, kurš mums nedaudz rediģēs tekstus. Cik reižu ir izdevies pilnībā mainīt komunikācijas koncepciju pat pēc dažām dienām, nebaidieties no izmaiņām - nav vienas ideālas komunikācijas formas, un ir ieteicams kombinēt un pielāgoties ?
Fokusa atslēgas vārds
Atslēgas vārdam vai drīzāk frāzei vairs nav tik lielas nozīmes, jo īpaši, ja jūsu saturā jau ir vārdi, kurus klients var meklēt. Meklētājprogrammas deva iespēju veicināt daudzus atslēgvārdus, bet atkal bija zināma ļaunprātība, un galu galā tās vai nu tos vispār neņem vērā, vai ņem vērā tikai vienu frāzi.
Atslēgvārdam ir jāatspoguļo klienta meklēšana - tā ir frāze, ko klients ieraksta meklēšanas lodziņā. Un šeit jāatceras, ka vispārīgas frāzes ar daudziem miljoniem lapu nesaskarsies. Vislabāk derēs nišas ieraksti.
Svarīgi, ka, ja mēs nolemjam ievadīt atslēgvārdu, tam jābūt arī Meta aprakstā un saturā - saskaņā ar principu, ka mūsu vietnē visam jābūt konsekventam.
SEO virsraksts
SEO virsraksts parādās HANDIEU jūsu veikalu iestatījumos. Arī šajā gadījumā tam ir jāatbilst jūsu profila saturam, un tajā jāiekļauj arī jūsu zīmola nosaukums. Tas parādīsies meklēšanas sarakstā kā saistītās lapas virsraksts. Šo attēlu vislabāk ilustrē meklēšanas piemērs - šeit meklēšanai HANDIEU.
Pēc noklusējuma meklētājprogramma izveidos šādu virsrakstu, pamatojoties uz lapas iestatījumiem, HANDIEU gadījumā tas būs lapas nosaukums un apakšlapas nosaukums - jūsu gadījumā veikala nosaukums.
Meta apraksts
Meta apraksts nav nekas cits kā konkrētās apakšlapas īss apraksts, kas tiks parādīts zem tās nosaukuma un saites. Ja aprakstos neieviesīsiet nekādus tekstus, HANDIEU tīmekļa vietne automātiski piešķirs jums galveno aprakstu vai arī tas tiks ņemts no konkrētās apakšlapas satura, un tas var pilnībā neatbilst jūsu konkrētajam zīmolam vai nebūt tik iedrošinošs, tāpēc ir labi pašiem izlemt par šo saturu, un tas ir patiešām lielisks risinājums, kas ļauj mums pašiem izlemt, kā mēs vēlamies iepazīstināt ar sevi vai savu piedāvājumu ?.
Attēlā redzams, kur meklēšanas rezultātos būs redzams Meta apraksts:
Kas jāatceras, veidojot Meta aprakstu?
1. Varat izmantot aptuveni 155-160 rakstzīmes. (laika gaitā tas var mainīties). Tomēr atcerieties, ka ne visu var parādīt, ja pievienojam pārāk daudz teksta. Tam jābūt konkrētam, lai klientam nebūtu nekas jānojauš un lai viņš būtu pārliecināts, ka pēc klikšķa viņš patiešām redzēs to, ko vēlas. Iesaku iedvesmoties no saviem meklējumiem - kas jūs mudina ienākt konkrētajā lapā?
2. Aprakstam jāatbilst atslēgvārdam un saturam. lappusē. Pirms Google koriģēja savus algoritmus, daži ļaunprātīgi izmantoja viņa laipnību un maldināja klientu, norādot, ka, piemēram, tīmekļa vietnē atradīs rotaslietas, bet patiesībā tajā bija kādi īpaši pakalpojumi. Tāpēc pašreizējie algoritmi analizē, vai Meta apraksta saturs patiešām atbilst lapā esošajam saturam.
3. Tai ir jāmudina vietnes apmeklētāji. No vienas puses, jūs, protams, varat izmantot aicinājumu rīkoties, piemēram, "ienākt un redzēt vairāk", no otras puses, tas mums var izmaksāt dažas rakstzīmes, ko var piešķirt arī piedāvājuma aprakstam, kas, ja tas trāpīs klientam, viņš joprojām apskatīs mūsu lapu. Es uzskatu, ka šajā jautājumā nav vienota noteikuma. Tāpat kā mums ir daudz cilvēku, tā arī ir dažādas vēlmes un citi stimuli, kas mūs pārliecinās rīkoties. Un šeit ir vērts apsvērt, kāds ir mūsu klients un kam viņš pievērš uzmanību, kas viņam ir vissvarīgākais, izdarot izvēli. Šo punktu uzskaitīšana mūsu aprakstā varētu viņu iedrošināt vairāk nekā pievienošana "pārbaudiet un pērciet".
Rezumējot, vissvarīgākais SEO jomā ir jūsu saturs, kas pielāgots klienta vajadzībām, ņemot vērā dažādus vārdus, kurus viņš var izmantot, lai meklētu jūsu produktu, norādot jūsu darbu unikālo vērtību un atjauninot šo saturu.
Es ceru, ka šis materiāls jums būs noderīgs un iedvesmos jūs mainīt saturu tālāk ?
Veiksmi un dodiet man zināt, ja jums ir nepieciešams atbalsts!
Have a wonderful day!
Aga
Svarīga informācija:
Tāpat kā tas, ko es šeit radīju? Tas ir mans bezmaksas saturs, un es pateicos, ja atstājat komentāru, sekojat maniem sociālajiem medijiem un dodat man dažus īkšķus, lai turpinātu rakstīt! 😊 nododiet ziņas tālāk citiem cilvēkiem, kuriem tās varētu būt noderīgas!
Ja vēlaties būt informēts par jaunumiem, kad publicēju jaunus rakstus - pievienojieties biļetenam. Es neradīšu surogātpastu, es rakstu tikai tad, kad man ir kaut kas vērtīgs, ar ko dalīties 😊
Ja jums patīk tas, ko es radīju, esat sava zīmola izveides posmā un meklējat koncentrētas zināšanas par to, kā tam sagatavoties, iesaku. mana e-grāmata - punktos, problēmu pēc problēmas, risinājumu pēc risinājuma 😊
Vēlaties kļūt par daļu no mūsu HandieU kopienas - pievienojieties mums grupā, , ierosiniet tēmas, par kurām es varētu diskutēt 😊
Un, kad esat gatavs pārdot Eiropā - pieteikties HandieU!
Saistītie raksti:
Atbilžu pagaidām nav