Berte moje články ako inšpiráciu. Premýšľajte o tom, ako by moje návrhy mohli fungovať vo vašom kontexte. Trh s remeselnými výrobkami je veľmi široký. Moje postrehy sú zovšeobecnené a nemusia platiť v každom prípade.
Tentoraz sa budeme podrobnejšie zaoberať témou SEO. Požiadavka prišla z našej európskej skupiny Handmade Crafters od Simony po inšpiratívnom webinári so Zuzkou z Xuxa Handmade. Veľmi ma teší, že sa chcete ponoriť do ďalších oblastí, ktoré nám všetkým môžu pomôcť vyniknúť s našou ponukou! ?
Prevádzkujem trhovisko HANDIEU. Nechcem vás zahlcovať všetkými podrobnosťami o SEO a jeho algoritmoch. Ak chceme byť vyhľadávaní online, vyhľadávačmi ako Google, musíme si zapamätať niekoľko najdôležitejších pravidiel a snažiť sa vyvarovať niektorých chýb.
Počas tohto podcastu odpoviem napr. na nasledujúce otázky:
- Čo je SEO a prečo je dôležité?
- Zefektívnite ho: Ako sa vyhnúť najčastejším chybám?
- Ako pripraviť popisy produktov na platformách?
- A čo fotografie a SEO?
Počúvať "Ako tworzyć treści pod SEO w rękodziele? [ HANDIEU PRO ]" na Spreaker.
Čo vlastne vieme o SEO?
Najčastejšie sa odvolávame na "niečo s Google, čo nám pomáha byť nájdený na internete". Pravda. "SEO znie zložito a spoločnosti dokonca vytvárajú samostatné pozície SEO špecialistov, takže táto téma je určite veľmi zložitá." Nič nemôže byť nesprávnejšie!
Téma SEO, presnejšie - optimalizácia pre vyhľadávače, nie je až taká zložitá (aspoň pre naše potreby, bez toho, aby sme sa hrabali v programátorskej časti :)), ale vyžaduje si neustálu prácu, úpravu textov na každej našej podstránke, a ako vieme, zaberie to veľa času. Preto je dobré mať vyhradeného človeka, ktorý sa takýmto veciam bude venovať pravidelne. Mnohí z nás si však takúto pomoc nemôžu dovoliť. Odrezáva nás to však od vyhľadávania?
Pokúsim sa vysvetliť tému bez toho, aby som zachádzal do prílišných podrobností, aby som nikoho neodradil od témy. Áno, môžeme urobiť niečo lepšie, ale aj to príde časom, keď sa dostaneme do praxe. Určite to nie je dosť kritická téma na to, aby sme sa rozhodovali, či byť alebo nebyť. Ale stojí za to vedieť, ako to funguje, a napríklad sa vyvarovať aspoň niektorých chýb.
Ako fungujú vyhľadávače?
Na trhu máme niekoľko vyhľadávačov. Medzi najobľúbenejšie patrí samozrejme Google, ale aj Yahoo, Bing alebo DuckDuckGo. Používajú sa na vyhľadávanie správnych stránok, keď niečo hľadáte na internete. Preto prioritou každého vyhľadávača bude spokojnosť "hľadajúceho" - zákazníka a prispôsobenie výsledkov jeho preferenciám, na čo už Google využíva umelú inteligenciu.
Vzhľadom na to, že v súčasnosti máme na internete milióny stránok, jednoduché triedenie stránok podľa "najnovších" alebo "podľa názvu" by nestačilo. Preto má každý z týchto vyhľadávačov vlastné algoritmy, ktoré zohľadňujú rôzne faktory, aby používateľom predložili najlepšie výsledky. Tieto algoritmy presne nepoznáme, ale niektoré faktory sú verejne známe, takže ich zohľadňujeme v našom marketingovom úsilí, aby sme sa umiestnili na popredných miestach vyhľadávania.
Každá stránka sa skladá z toho, čo je pre používateľov viditeľné a čo je na nej skryté, naprogramované. Aj tu majú vyhľadávače svoje preferencie, napríklad pokiaľ ide o použitý programovací jazyk alebo veľkosť fotografií, a tým aj rýchlosť načítania stránky - a práve preto platia určité obmedzenia na veľkosť fotografií, ktoré môžete pridať ?
Na analýzu webových stránok posielajú svojich botov (také roboty, ktoré skenujú webové stránky) a zhromažďujú rôzne údaje, ktoré vkladajú do algoritmu vyhľadávača, a tak umiestňujú stránky. Bez toho, aby sme zachádzali do podrobností algoritmov, z hľadiska SEO, ktoré máte k dispozícii na HANDIEU, sa dnes zameriame na obsah, pretože ten je tu najdôležitejší!
Obsah je najdôležitejší!
Čo som už spomenul v článku o vytváraní správnej komunikácie je súčasťou témy SEO, ale tento článok som nevytvoril okolo neho, ale okolo nášho zákazníka.
Prečo? Myslím si, že hádzaním takýchto odborných fráz možno niekoho vystrašiť. Vieme, že niečo také existuje, že sú na to špecialisti, ako budem schopný pochopiť niečo také zložité, keď budem pracovať sám?
A áno, ak by sme takýto algoritmus rozdelili na prvočinitele a každý z nich do najmenších detailov spresnili, pravdepodobne by sme dosiahli oveľa lepšie výsledky. Ale naozaj sa oplatí brať do úvahy úplne všetko?
Nakoniec musíme vyčísliť čas strávený takýmito podrobnými analýzami v porovnaní s výsledkami. A tie budú najlepšie, ak bude náš obsah prispôsobený tomu, čo klient hľadá, a tak sa stane "SEO-friendly". Ako som písal vyššie - vyhľadávače chcú splniť očakávania svojich používateľov! Naša komunikácia prispôsobená klientovi to splní, a keďže ste sa tejto téme venovali už skôr, diskusia o SEO bude oveľa jednoduchšia ?
Čo môžem urobiť na HANDIEU alebo na svojej webovej stránke v súvislosti so SEO?
Zamerajte sa na dobré popisy svojich produktov, ako som písal o v predchádzajúcom článku. Nedávno sme diskutovali o fotografiách - budú dôležité pre zákazníkov, ktorí sú už na našich webových stránkach a hľadajú napríklad v konkrétnych kategóriách. Ak nás však zákazník vyhľadá v službe Google (narážam na tento vyhľadávač, pretože 97% ľudí ho stále používa), uvidí samotný text. Tento text by mal odrážať váš produkt alebo profil.
Dôležité je, že by sme mali nekopírovať texty z rôznych produktov., nieto ešte niekoho iného. Každý výrobok, aj keď je založený na tom istom, by mal mať trochu iný obsah. Môžeme jednoducho trochu zmeniť poradie viet, nahradiť jednotlivé slová, pridať niektoré frázy. Najdôležitejšie je, aby boli odlišné, pretože vyhľadávače nemajú rady skopírovaný obsah! O to viac si dávajte pozor, ak máte profily na rôznych trhoviskách - bohužiaľ, na každej platforme by ste ich mali mať trochu upravené, aby sa na každej z nich dali lepšie vyhľadať. V opačnom prípade bude Google považovať váš ďalší profil za duplicitný 🙁
Dobrý opis produktu by mal:
1. Zahrňte kľúčové slová, ktoré môže zákazník hľadať - to znamená, že ak ide o ručne vyrobený šperk, napr. náhrdelník, mali by tam byť uvedené slová "náhrdelník", "ručne vyrobený" aj "šperk".
A veľké "ALE". Veľmi dobre vieme, že pri vyhľadávaní hromadných výrazov máme malú šancu "preraziť". Preto musíme zdôrazňovať jedinečnú hodnotu našich produktov. Inšpiroval som vás k tomu. vyhľadávanie medzier aj z tohto dôvodu. Ak sa zameriame na "masové" heslá, prakticky nemáme šancu preraziť. Čo na tom, že majú milióny vyhľadávaní. Ak si pre našu cieľovú skupinu vyberieme niečo veľmi jedinečné, napr. ručne vyrábané šperky z recyklovaného papiera, hoci počet vyhľadávaní bude oveľa menší, budeme mať väčšiu šancu takéhoto zákazníka skutočne zaujať! Čo nám dá nula šancí z milióna, ak môžeme mať napríklad 50% z tucta vyhľadávaní?
2. Mať jasnú štruktúru, napr. nevhadzujeme kľúčové slová (na to používame značky), ale skladáme vety, slogany, upozorňujeme na ne, rozlišujeme titulky, ak je to možné. Takto to lepšie prijme nielen vyhľadávač, ale aj klient, ktorému sa to neskôr ľahšie číta. Celkovo je to logické, veď vyhľadávače sú určené na uspokojenie "hľadajúceho" ?
3. Buďte sami sebou, to znamená, ako som už spomenul vyššie, že nemôžeme kopírovať iný obsah. Teraz už asi chápete, prečo na to vytvorili samostatnú pozíciu? ?
4. Z času na čas sa aktualizuje. Vyhľadávače majú rady, keď sa na našich webových stránkach niečo deje, keď aktualizujeme náš obsah a pridávame nový. Podľa nich je takáto stránka jednoducho "živá" a nie "spiaca" alebo "mŕtva". Na to sa oplatí pamätať pri vytváraní aj jednoduchých "vizitkových" stránok. Predpokladá sa, že najlepšie je robiť to aspoň raz týždenne - poznám veľa problémov, keď to robíte sami. Pamätajte, že je to jeden z faktorov a ak budete robiť takéto aktualizácie napr. raz za mesiac, svet sa tiež nezrúti, a ak budete napr. pridávať nové produkty, potešíte aj taký vyhľadávač ? Ale aktualizovať obsah sa oplatí aj preto, lebo jednoducho, ak sa na ne pozrieme po čase, môžeme si všimnúť niečo, čo sme predtým nevideli - napr. pravopisné chyby. Niekedy sa tiež oplatí požiadať niekoho o názor, skontrolovať niekoho, kto nám texty trochu upraví. Koľkokrát sa mi podarilo úplne zmeniť koncept komunikácie aj po niekoľkých dňoch, nebojte sa zmien - neexistuje jedna dokonalá forma komunikácie a je vhodné kombinovať a prispôsobovať ?
Zameranie Kľúčové slovo
Na kľúčovom slove alebo skôr fráze už toľko nezáleží, najmä ak váš obsah už obsahuje slová, ktoré môže zákazník vyhľadávať. Vyhľadávače dali možnosť propagovať mnoho kľúčových slov, ale opäť došlo k ich zneužitiu a nakoniec ich buď vôbec neberú do úvahy, alebo berú do úvahy len jednu frázu.
Kľúčové slovo má odrážať vyhľadávanie zákazníka - je to fráza, ktorú zákazník zadá do vyhľadávacieho poľa. A tu si musíme uvedomiť, že všeobecné frázy s mnohými miliónmi stránok sa nestretnú. Najlepšie sa budú hodiť výklenkové heslá.
Dôležité je, že ak sa rozhodneme zadať kľúčové slovo, malo by sa nachádzať aj v meta popise a obsahu - podľa zásady, že na našej webovej stránke musí byť všetko konzistentné.
Názov SEO
Názov SEO sa zobrazuje na HANDIEU v nastaveniach vašich obchodov. Opäť by mal byť v súlade s obsahom, ktorý máte vo svojom profile, a mal by obsahovať aj názov vašej značky. Zobrazí sa v zozname vyhľadávania ako názov prepojenej stránky. Tento obrázok najlepšie ilustruje príklad vyhľadávania - tu pre HANDIEU.
Vyhľadávač štandardne vytvorí takýto názov na základe nastavení stránky, v prípade HANDIEU to bude názov stránky a názov podstránky - vo vašom prípade názov obchodu.
Meta popis
Meta Description nie je nič iné ako krátky popis danej podstránky, ktorý sa zobrazí pod jej názvom a odkazom. Ak do popisov nezadáte žiadne texty, webová lokalita HANDIEU vám automaticky priradí hlavný popis alebo ho prevezme z obsahu danej podstránky, a ten nemusí byť úplne v súlade s vašou konkrétnou značkou alebo nemusí byť až taký podnetný, preto je dobré, aby ste sa o tomto obsahu rozhodli sami a je to naozaj skvelé riešenie, ktoré nám umožňuje, aby sme sa sami rozhodli, ako chceme predstaviť seba alebo svoju ponuku ?
Na fotografii vidíme, kde sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazí meta popis:
Na čo by som nemal zabudnúť pri vytváraní meta popisu?
1. Môžete použiť približne 155-160 znakov (časom sa môže meniť). Nezabudnite však, že nie všetko sa dá zobraziť, ak pridáme príliš veľa textu. Musí byť konkrétny, aby si zákazník nemusel nič domýšľať a bol presvedčený, že po kliknutí skutočne uvidí to, čo chce. Odporúčam inšpirovať sa vlastným vyhľadávaním - čo vás nabáda vstúpiť na danú stránku?
2. Popis musí byť v súlade s kľúčovým slovom a obsahom stránky. Predtým, ako Google upravil svoje algoritmy, niektorí zneužívali jeho láskavosť a zavádzali zákazníka tým, že mu podsúvali, že na stránke nájde napríklad šperky, a v skutočnosti na nej boli nejaké špeciálne služby. Súčasné algoritmy preto analyzujú, či obsah v meta Description skutočne zodpovedá obsahu na stránke.
3. Mala by povzbudiť návštevníkov stránky. Na jednej strane môžete samozrejme použiť výzvu k akcii, napríklad "príďte a pozrite si viac", na druhej strane nás to môže stáť niekoľko znakov, ktoré môžu byť pridelené aj na opis ponuky, ktorý ak zákazníka zasiahne, stále sa bude pozerať na našu stránku. Domnievam sa, že na to neexistuje žiadne jednotné pravidlo. Tak ako máme veľa ľudí, tak máme aj rôzne preferencie a iné podnety, ktoré nás presvedčia, aby sme konali. A tu sa oplatí zvážiť, aký je náš klient a na čo sústreďuje svoju pozornosť, čo je pre neho pri rozhodovaní najdôležitejšie. Uvedenie týchto bodov v našom popise by ho mohlo povzbudiť viac ako pridanie "skontroluj a kúp".
V súhrne, najdôležitejšou vecou v oblasti SEO je vlastný obsah prispôsobený potrebám klienta, zohľadnenie rôznych slov, ktoré môže použiť pri hľadaní vášho produktu, uvedenie jedinečnej hodnoty vašich prác a aktualizácia tohto obsahu.
Dúfam, že materiál bude pre vás užitočný a inšpiruje vás k ďalším úpravám obsahu ?
Veľa šťastia a dajte mi vedieť, ak budete potrebovať podporu!
Have a wonderful day!
Aga
Dôležité informácie:
Ako to, čo tu vytváram? Je to môj bezplatný obsah a ja ocením, ak mi zanecháte komentár, budete sledovať moje sociálne siete a dáte mi nejaký ten palec hore, aby som pokračoval v písaní! 😊 odovzdajte novinky ďalším ľuďom, ktorí by z nich mohli mať úžitok!
Ak chcete byť informovaní o nových článkoch - Pripojte sa k newsletteru. Nespamujem, píšem len vtedy, keď mám niečo hodnotné na zdieľanie 😊
Ak sa vám páči to, čo tvorím, ste vo fáze vytvárania svojej značky a hľadáte zhustené vedomosti o tom, ako sa na to pripraviť, odporúčam moja elektronická kniha - v bodoch, problém za problémom, riešenie za riešením 😊
Chcete byť súčasťou našej komunity HandieU - Pridajte sa k nám v skupine, , navrhnite témy, o ktorých by som mohla diskutovať 😊
A keď ste pripravení predávať v Európe - prihlásiť sa na HandieU!
Súvisiace články:
Zatiaľ žiadne odpovede