Αντιμετωπίστε τα άρθρα μου ως έμπνευση. Σκεφτείτε πώς οι προτάσεις μου θα μπορούσαν να λειτουργήσουν στο δικό σας πλαίσιο. Η αγορά χειροτεχνίας είναι πολύ μεγάλη. Οι παρατηρήσεις μου είναι γενικευμένες και δεν θα είναι απαραίτητα αληθινές σε κάθε περίπτωση.
Αυτή τη φορά θα ασχοληθούμε με το θέμα του SEO με περισσότερες λεπτομέρειες. Το αίτημα ήρθε από την ομάδα των European Handmade Crafters από τη Simona, μετά από ένα εμπνευσμένο σεμινάριο με την Zuza από την Xuxa Handmade. Χαίρομαι πολύ που θέλετε να εμβαθύνετε και σε άλλους τομείς που μπορούν να μας βοηθήσουν όλους να ξεχωρίσουμε με την προσφορά μας! ?
Διαχειρίζομαι την αγορά HANDIEU. Δεν θέλω να σας κατακλύσω με όλες τις λεπτομέρειες σχετικά με το SEO και τους αλγόριθμούς του. Για να μας αναζητούν στο διαδίκτυο, οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google, πρέπει να θυμόμαστε κάποιους πιο σημαντικούς κανόνες και να προσπαθούμε να αποφεύγουμε κάποια λάθη.
Κατά τη διάρκεια αυτού του podcast θα απαντήσω π.χ. στις ακόλουθες ερωτήσεις:
- Τι είναι το SEO και γιατί είναι σημαντικό;
- Κάντε το αποδοτικό: Πώς να αποφύγετε τα πιο συνηθισμένα λάθη;
- Πώς να προετοιμάσετε τις περιγραφές των προϊόντων σας στις πλατφόρμες;
- Τι γίνεται με τις φωτογραφίες και το SEO;
Ακούστε το "Jak tworzyć treści pod SEO w rękodziele? [ HANDIEU PRO ]" στο Spreaker.
Τι γνωρίζουμε πραγματικά για το SEO;
Τις περισσότερες φορές αναφερόμαστε σε "κάτι με το Google που μας βοηθά να βρεθούμε στο Διαδίκτυο". Αλήθεια. "Το SEO ακούγεται περίπλοκο και οι εταιρείες δημιουργούν ακόμη και ξεχωριστές θέσεις ειδικών SEO, οπότε το θέμα είναι σίγουρα πολύ δύσκολο". Τίποτα δεν θα μπορούσε να είναι πιο λάθος!
Το θέμα του SEO, ή ακριβώς - Search Engine Optimization, δεν είναι τόσο δύσκολο (τουλάχιστον για τις ανάγκες μας, χωρίς να εμβαθύνουμε στο κομμάτι του προγραμματισμού :)), αλλά απαιτεί συνεχή δουλειά, προσαρμογή των κειμένων σε κάθε μια από τις υποσελίδες μας, και όπως γνωρίζουμε, απαιτεί πολύ χρόνο. Ως εκ τούτου, είναι καλό να έχουμε ένα αφοσιωμένο άτομο που θα ασχολείται με τέτοια πράγματα σε τακτική βάση. Ωστόσο, πολλοί από εμάς δεν μπορούμε να αντέξουμε οικονομικά μια τέτοια βοήθεια. Αυτό όμως μας αποκόπτει από τις αναζητήσεις;
Θα προσπαθήσω να εξηγήσω το θέμα χωρίς να μπω σε πολλές λεπτομέρειες, ώστε να μην αποξενώσω κανέναν από το θέμα. Ναι, μπορούμε να κάνουμε κάτι καλύτερο, αλλά και αυτό έρχεται με τον καιρό καθώς μπαίνουμε στην πράξη. Σίγουρα δεν είναι αρκετά κρίσιμο θέμα για να αποφασίσουμε αν θα είμαστε ή όχι. Αξίζει όμως να γνωρίζουμε πώς λειτουργεί και, για παράδειγμα, να αποφύγουμε τουλάχιστον κάποια λάθη.
Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης;
Έχουμε αρκετές μηχανές αναζήτησης στην αγορά. Οι πιο δημοφιλείς είναι φυσικά η Google, αλλά και η Yahoo, η Bing ή η DuckDuckGo. Χρησιμοποιούνται για την εύρεση των σωστών σελίδων όταν αναζητάτε κάτι στο Διαδίκτυο. Επομένως, η προτεραιότητα για κάθε μηχανή αναζήτησης θα είναι η ικανοποίηση του "αναζητητή"-πελάτη και η αντιστοίχιση των αποτελεσμάτων με τις προτιμήσεις του, για την οποία η Google χρησιμοποιεί ήδη τεχνητή νοημοσύνη.
Δεδομένου ότι έχουμε πλέον εκατομμύρια σελίδες στο Διαδίκτυο, η απλή ταξινόμηση των σελίδων με βάση το "νεότερο" ή το "όνομα" δεν θα ήταν αρκετή. Ως εκ τούτου, κάθε μία από αυτές τις μηχανές αναζήτησης έχει τους δικούς της αλγόριθμους που λαμβάνουν υπόψη διάφορους παράγοντες για να παρουσιάσουν τα καλύτερα αποτελέσματα στους χρήστες. Δεν γνωρίζουμε ακριβώς αυτούς τους αλγόριθμους, αλλά ορισμένοι παράγοντες είναι δημόσια γνωστοί, οπότε τους λαμβάνουμε υπόψη στις προσπάθειες μάρκετινγκ που καταβάλλουμε για να τοποθετηθούμε στην κορυφή των αναζητήσεων.
Κάθε σελίδα αποτελείται από ό,τι είναι ορατό στους χρήστες και από ό,τι είναι κρυμμένο σε αυτήν, προγραμματισμένο. Και εδώ, επίσης, οι μηχανές αναζήτησης έχουν τις προτιμήσεις τους, για παράδειγμα όσον αφορά τη γλώσσα προγραμματισμού που χρησιμοποιήθηκε ή το μέγεθος των φωτογραφιών, και συνεπώς την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας - και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο εφαρμόζουμε κάποιους περιορισμούς στο μέγεθος των φωτογραφιών που μπορείτε να προσθέσετε ?.
Για να αναλύσουν τους ιστότοπους, στέλνουν τα bots τους (τέτοια ρομπότ που σαρώνουν τους ιστότοπους) και συλλέγουν διάφορα δεδομένα, τα οποία εισάγουν στον αλγόριθμο της μηχανής αναζήτησης και έτσι τοποθετούν τις σελίδες. Χωρίς να υπεισέλθουμε σε λεπτομέρειες για τους αλγόριθμους, από την άποψη του SEO που έχετε στη διάθεσή σας στο HANDIEU, θα επικεντρωθούμε σήμερα στο περιεχόμενο, γιατί αυτό είναι το πιο σημαντικό εδώ!
Το περιεχόμενο είναι το πιο σημαντικό!
Αυτό που έχω ήδη αναφέρει στο άρθρο σχετικά με τη δημιουργία κατάλληλης επικοινωνίας περιλαμβάνεται στο θέμα του SEO, αλλά δεν δημιούργησα αυτό το άρθρο γύρω από αυτό, αλλά γύρω από τον πελάτη μας.
Γιατί; Πιστεύω ότι πετώντας τέτοιες εξειδικευμένες φράσεις, μπορεί κανείς να τρομάξει κάποιον. Ξέρουμε ότι κάτι τέτοιο υπάρχει, ότι υπάρχουν ειδικοί γι' αυτό, πώς θα μπορέσω να κατανοήσω κάτι τόσο περίπλοκο όταν δουλεύω μόνος μου;
Και ναι, αν αναλύαμε έναν τέτοιο αλγόριθμο σε πρωταρχικούς παράγοντες και βελτιώναμε τον καθένα από αυτούς με την παραμικρή λεπτομέρεια, θα είχαμε πιθανώς πολύ καλύτερα αποτελέσματα. Αλλά αξίζει πραγματικά να εξετάσουμε απολύτως τα πάντα;
Πρέπει, τέλος, να υπολογίσουμε τον χρόνο που δαπανάται για τέτοιες λεπτομερείς αναλύσεις σε σχέση με τα αποτελέσματα. Και αυτά θα είναι τα καλύτερα αν το περιεχόμενό μας είναι προσαρμοσμένο σε αυτό που αναζητά ο πελάτης και με αυτόν τον τρόπο γίνεται "φιλικό προς το SEO". Όπως έγραψα παραπάνω - οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των χρηστών τους! Η επικοινωνία μας προσαρμοσμένη στον πελάτη μας θα κάνει ακριβώς αυτό, και εφόσον έχετε ήδη καλύψει αυτό το θέμα στο παρελθόν, η συζήτηση για το SEO θα είναι πολύ πιο εύκολη ?
Τι μπορώ να κάνω στο HANDIEU ή στον ιστότοπό μου σχετικά με το SEO;
Επικεντρωθείτε στις καλές περιγραφές των προϊόντων σας, όπως έγραψα για στο προηγούμενο άρθρο. Συζητήσαμε πρόσφατα για τις φωτογραφίες - θα είναι σημαντικές για τους πελάτες που βρίσκονται ήδη στην ιστοσελίδα μας και αναζητούν, για παράδειγμα, σε συγκεκριμένες κατηγορίες. Αλλά αν ο πελάτης μας αναζητήσει στο Google (αναφέρομαι σε αυτή τη μηχανή αναζήτησης, επειδή 97% των ανθρώπων εξακολουθούν να τη χρησιμοποιούν), θα δει το ίδιο το κείμενο. Αυτό το κείμενο θα πρέπει να αντικατοπτρίζει το προϊόν ή το προφίλ σας.
Είναι σημαντικό να να μην αντιγράφετε κείμενα από διαφορετικά προϊόντα, πόσο μάλλον κάποιου άλλου. Κάθε προϊόν, ακόμη και αν βασίζεται στο ίδιο, θα πρέπει να έχει ελαφρώς διαφορετικό περιεχόμενο. Μπορούμε απλώς να αλλάξουμε λίγο τη σειρά της πρότασης, να αντικαταστήσουμε μεμονωμένες λέξεις, να προσθέσουμε κάποιες φράσεις. Το πιο σημαντικό είναι ότι πρέπει να είναι διαφορετικά, γιατί στις μηχανές αναζήτησης δεν αρέσει το αντιγραμμένο περιεχόμενο! Ακόμη περισσότερο, δώστε προσοχή αν έχετε προφίλ σε διαφορετικές αγορές - δυστυχώς, σε κάθε πλατφόρμα θα πρέπει να τα έχετε προσαρμόσει λίγο για να μπορείτε να αναζητάτε καλύτερα σε κάθε μία από αυτές. Διαφορετικά, η Google θα αντιμετωπίσει το επόμενο προφίλ σας ως αντίγραφο 🙁
Μια καλή περιγραφή προϊόντος πρέπει:
1. Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά που μπορεί να αναζητά ο πελάτης - δηλαδή, αν πρόκειται για χειροποίητο κόσμημα, π.χ. ένα κολιέ, τότε θα πρέπει να περιλαμβάνονται εκεί και οι λέξεις "κολιέ", "χειροποίητο" και "κόσμημα".
Και ένα μεγάλο "ΑΛΛΑ". Γνωρίζουμε πολύ καλά ότι έχουμε μια μικρή πιθανότητα να "ξεφύγουμε" όταν αναζητούμε μαζικούς όρους. Ως εκ τούτου, πρέπει να δώσουμε έμφαση στη μοναδική αξία των προϊόντων μας. Σας ενέπνευσα να αναζήτηση θέσεων επίσης εξαιτίας αυτού. Αν στοχεύουμε σε "μαζικά" συνθήματα, δεν έχουμε πρακτικά καμία πιθανότητα να διαπεράσουμε. Τι κι αν έχουν εκατομμύρια αναζητήσεις. Αν επιλέξουμε κάτι πολύ μοναδικό για τον στόχο μας, π.χ. χειροποίητο κόσμημα από ανακυκλωμένο χαρτί, παρόλο που ο αριθμός των αναζητήσεων θα είναι πολύ μικρότερος, θα έχουμε περισσότερες πιθανότητες να προσελκύσουμε πραγματικά έναν τέτοιο πελάτη! Τι θα μας δώσουν οι μηδενικές πιθανότητες στο εκατομμύριο, αν μπορούμε να έχουμε, για παράδειγμα, 50% στις δώδεκα περίπου αναζητήσεις;
2. Να έχει σαφή δομή, π.χ. δεν ρίχνουμε λέξεις-κλειδιά (χρησιμοποιούμε ετικέτες για αυτό), αλλά συντάσσουμε προτάσεις, συνθήματα, τα επισημαίνουμε, διακρίνουμε υπότιτλους αν είναι δυνατόν. Αυτό δεν θα γίνει καλύτερα αποδεκτό μόνο από τη μηχανή αναζήτησης, αλλά και από τον πελάτη, ο οποίος θα το διαβάσει αργότερα ευκολότερα. Συνολικά, λογικό, γιατί οι μηχανές αναζήτησης έχουν σχεδιαστεί για να ικανοποιούν τον "αναζητητή" ?
3. Να είστε ο εαυτός σας, δηλαδή, όπως ανέφερα παραπάνω, δεν μπορούμε να αντιγράψουμε άλλο περιεχόμενο. Τώρα πιθανόν καταλαβαίνετε γιατί δημιούργησαν μια ξεχωριστή θέση γι' αυτό; ?
4. Να ενημερώνονται κατά διαστήματα. Στις μηχανές αναζήτησης αρέσει όταν κάτι συμβαίνει στον ιστότοπό μας, όταν ενημερώνουμε το περιεχόμενό μας και προσθέτουμε νέα. Σύμφωνα με αυτές, μια τέτοια σελίδα είναι απλά "ζωντανή" και όχι "κοιμισμένη" ή "νεκρή". Αυτό αξίζει να το θυμόμαστε όταν δημιουργούμε ακόμη και απλές σελίδες "επαγγελματικής κάρτας". Θεωρείται ότι είναι καλύτερο να το κάνετε τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα - ξέρω πολύ κόπο όταν το κάνετε μόνοι σας. Να θυμάστε ότι αυτός είναι ένας από τους παράγοντες και αν θα κάνετε τέτοιες ενημερώσεις, π.χ. μια φορά το μήνα, ούτε ο κόσμος θα καταρρεύσει, και αν θα προσθέσετε, για παράδειγμα, νέα προϊόντα, θα ικανοποιήσετε και μια τέτοια μηχανή αναζήτησης ? Αξίζει όμως να ενημερώνετε και το περιεχόμενο γιατί πολύ απλά, αν τα κοιτάξουμε μετά από λίγο καιρό, μπορεί να παρατηρήσουμε κάτι που δεν είχαμε ξαναδεί - π.χ. ορθογραφικά λάθη. Μερικές φορές αξίζει επίσης να ζητήσουμε τη γνώμη κάποιου, να ελέγξουμε κάποιον που θα επεξεργαστεί λίγο τα κείμενα για εμάς. Πόσες φορές κατάφερα να αλλάξω εντελώς την έννοια της επικοινωνίας μετά από λίγες μέρες έστω, μην φοβάστε τις αλλαγές - δεν υπάρχει μια τέλεια μορφή επικοινωνίας και καλό είναι να συνδυάζουμε και να προσαρμόζουμε ?
Λέξη-κλειδί εστίασης
Η λέξη-κλειδί, ή μάλλον η φράση, δεν έχει πλέον τόση σημασία, ειδικά αν το περιεχόμενό σας περιέχει ήδη λέξεις που ο πελάτης μπορεί να αναζητήσει. Οι μηχανές αναζήτησης έδωσαν την ευκαιρία να προωθηθούν πολλές λέξεις-κλειδιά, αλλά και πάλι υπήρξε κάποια κατάχρηση και τελικά είτε δεν τις λαμβάνουν καθόλου υπόψη είτε λαμβάνουν υπόψη μόνο μία φράση.
Η λέξη-κλειδί υποτίθεται ότι αντικατοπτρίζει την αναζήτηση του πελάτη - αυτή είναι η φράση που ο πελάτης εισάγει στο πλαίσιο αναζήτησης. Και εδώ πρέπει να θυμόμαστε ότι γενικές φράσεις με πολλά εκατομμύρια σελίδες δεν θα συγκρουστούν. Οι εξειδικευμένες καταχωρήσεις θα είναι οι καλύτερες.
Importantly, if we decide to enter a keyword, it should then be in our Meta Description and content – according to the principle that everything must be consistent on our website.
SEO Title
The SEO title appears on HANDIEU in the settings of your stores. Again, it should be consistent with the content you have on your profile and it should also include your brand name. It will appear on the search list as the title of the linked page. This picture is best illustrated by an example search – here for HANDIEU.
By default, the search engine will create such a title based on the page settings, in the case of HANDIEU it will be the name of the page and the title of the subpage – in your case, the name of the store.
Meta Description
Meta Description is nothing else than a short description of a given subpage, which will be displayed under its title and link. If you do not enter any texts in your descriptions, the HANDIEU website will automatically assign you the main description or it will be taken from the content on a given subpage, and this may not be entirely consistent with your specific brand or not be so encouraging, so it is good to decide for yourself about this content and it is really a great solution that allows us to decide for ourselves how we want to introduce ourselves or our offer ?.
In the photo we can see where the Meta description will be visible in the search results:
What should I remember about when creating a Meta Description?
1. You can use about 155-160 characters (this may vary with time). However, remember that not everything can be displayed if we add too much text. It must be specific so that the customer does not have to guess anything and be convinced that after clicking, he will actually see what he wants. I suggest being inspired by your own searches – what encourages you to enter a given page?
2. The description must be consistent with your keyword and the content of the page. Before Google adjusted its algorithms, some abused his kindness and misled the customer by suggesting that, for example, they would find jewelry on the website, and in fact there were some special services on it. Therefore, the current algorithms analyze whether the content in the Meta Description actually corresponds to the content on the page.
3. It should encourage visitors to the site. On the one hand, you can of course use a call to action, for example, “come in and see more”, on the other hand, it can cost us a few characters, which can also be allocated to the description of the offer, which if it hits the customer, he will still look at our page. I believe there is no single rule of thumb for this. Just as we have many people, so have different preferences and other stimuli that will convince us to act. And here it is worth considering what our client is and what he focuses his attention on, what is most important to him when making a choice. Listing these points in our description might encourage him more than adding “check and buy”.
In summary, the most important thing in the subject of SEO is your own content tailored to the client’s needs, taking into account various words that he can use to search for your product, indicating the unique value of your works and updating this content.
I hope you will find the material useful and inspire you to modify the content further ?
Good luck and let me know if you need any support!
Have a wonderful day!
Aga
Σημαντικές πληροφορίες:
Σας αρέσει αυτό που δημιουργώ εδώ; Αυτό είναι το δωρεάν περιεχόμενό μου και εκτιμώ αν αφήσετε ένα σχόλιο, ακολουθήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μου δώσετε μερικά μπράβο για να συνεχίσω να γράφω! 😊 μεταδώστε τα νέα σε άλλους ανθρώπους που θα μπορούσαν να επωφεληθούν από αυτό!
Αν θέλετε να είστε ενήμεροι όταν δημοσιεύω νέα άρθρα - εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο. Δεν κάνω spam, γράφω μόνο όταν έχω κάτι πολύτιμο να μοιραστώ 😊
Αν σας αρέσει αυτό που δημιουργώ, βρίσκεστε στο στάδιο της δημιουργίας του brand σας και ψάχνετε για μια συμπυκνωμένη γνώση του πώς να προετοιμαστείτε γι' αυτό, σας προτείνω το eBook μου - σε σημεία, πρόβλημα προς πρόβλημα, λύση προς λύση 😊
Θέλετε να γίνετε μέλος της κοινότητας HandieU - ενταχθείτε στην ομάδα, , προτείνετε θέματα που θα μπορούσα να συζητήσω 😊
Και όταν είστε έτοιμοι να πουλήσετε στην Ευρώπη - ισχύουν για το HandieU!
Σχετικά άρθρα:
Καμία απάντηση ακόμα